| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 研究意义 | 第9-10页 |
| 第三节 文献综述 | 第10-15页 |
| 一、营销战略定位的研究 | 第10-11页 |
| 二、营销渠道的研究 | 第11-12页 |
| 三、营销策略的研究 | 第12-13页 |
| 四、营销模式的研究 | 第13-14页 |
| 五、文献述评 | 第14-15页 |
| 第四节 结构安排及技术路线图 | 第15-16页 |
| 第五节 研究方法 | 第16页 |
| 第六节 本文创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 基础理论 | 第17-22页 |
| 第一节 PEST分析模型 | 第17-18页 |
| 第二节 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 第三节 营销策略4P理论 | 第19-22页 |
| 第三章 BeerLao中国市场营销现状及存在问题分析 | 第22-33页 |
| 第一节 老挝啤酒有限公司简介 | 第22-23页 |
| 第二节 中国啤酒市场面临的外部环境 | 第23-28页 |
| 一、政治(Politics)环境 | 第23页 |
| 二、经济(Economy)环境 | 第23-26页 |
| 三、社会(Society)环境 | 第26-27页 |
| 四、技术(Technology)环境 | 第27-28页 |
| 第三节 BeerLao在中国的基本营销状况 | 第28-30页 |
| 一、销售状况 | 第28页 |
| 二、营销模式状况 | 第28-29页 |
| 三、销售渠道状况 | 第29-30页 |
| 四、啤酒种类状况 | 第30页 |
| 第四节 BeerLao在中国营销中存在的主要问题 | 第30-33页 |
| 一、推广力度不够 | 第30页 |
| 二、营销渠道狭窄 | 第30-31页 |
| 三、啤酒口感有待提高 | 第31页 |
| 四、缺乏符合中国审美的外包装 | 第31-33页 |
| 第四章 BeerLao中国市场的营销战略选择 | 第33-43页 |
| 第一节 BeerLao的SWOT分析 | 第33-36页 |
| 一、优势(S) | 第33页 |
| 二、劣势(W) | 第33-34页 |
| 三、机会(O) | 第34-35页 |
| 四、威胁(T) | 第35-36页 |
| 第二节 BeerLao的战略模型选择 | 第36-38页 |
| 第三节 BeerLao中国市场的4P战略 | 第38-43页 |
| 一、BeerLao的产品(Product)战略 | 第38-40页 |
| 二、BeerLao的价格(Price)战略 | 第40页 |
| 三、BeerLao的渠道(Place)战略 | 第40-41页 |
| 四、BeerLao的渠道(Promotion)战略 | 第41-43页 |
| 第五章 BeerLao营销战略实施的保护措施 | 第43-45页 |
| 第一节 加强经销商的管理与培训 | 第43页 |
| 第二节 加强客户服务和关系管理 | 第43-44页 |
| 第三节 加强公司自身能力建设 | 第44页 |
| 第四节 扩大品牌影响力 | 第44页 |
| 第五节 政府加大扶持 | 第44-45页 |
| 第六章 结论与展望 | 第45-46页 |
| 第一节 结论 | 第45页 |
| 第二节 展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |