用户对社交媒体信息流广告响应的影响因素研究--基于微信的实证分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.3.1 社交媒体 | 第11-12页 |
| 1.3.2 社交媒体营销 | 第12-13页 |
| 1.3.3 社交网站广告 | 第13-15页 |
| 1.3.4 行为反应相关研究 | 第15-17页 |
| 1.3.5 研究现状评述 | 第17页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第17-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-21页 |
| 第2章 理论基础与假说发展 | 第21-28页 |
| 2.1 理论基础 | 第21-23页 |
| 2.1.1 计划行为理论 | 第21-22页 |
| 2.1.2 社会认同理论 | 第22页 |
| 2.1.3 自我展示理论 | 第22-23页 |
| 2.1.4 广告价值理论 | 第23页 |
| 2.2 研究模型及假说发展 | 第23-26页 |
| 2.2.1 研究模型 | 第23-24页 |
| 2.2.2 假说发展 | 第24-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-28页 |
| 第3章 实证研究方法及研究结果 | 第28-43页 |
| 3.1 量表选取 | 第28-31页 |
| 3.1.1 广告特征量表 | 第28-29页 |
| 3.1.2 广告态度量表 | 第29-30页 |
| 3.1.3 用户响应行为倾向量表 | 第30页 |
| 3.1.4 自我展示倾向量表 | 第30-31页 |
| 3.2 问卷设计 | 第31页 |
| 3.3 样本研究与数据收集 | 第31-32页 |
| 3.4 数据处理方法 | 第32页 |
| 3.5 数据结果分析 | 第32-42页 |
| 3.5.1 变量描述性统计分析 | 第33页 |
| 3.5.2 量表信度分析 | 第33-35页 |
| 3.5.3 量表效度分析 | 第35-36页 |
| 3.5.4 共同方法偏差检验 | 第36-37页 |
| 3.5.5 结构方程检验 | 第37-39页 |
| 3.5.6 调节作用检验 | 第39-42页 |
| 3.6 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 研究结果讨论与展望 | 第43-47页 |
| 4.1 研究结果讨论 | 第43-44页 |
| 4.2 研究启示 | 第44-46页 |
| 4.2.1 理论贡献 | 第44-45页 |
| 4.2.2 实践启示 | 第45-46页 |
| 4.3 研究不足与未来研究展望 | 第46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
