| 中文摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第—章 服装终端陈列与运动服装品牌的基本概述 | 第15-23页 |
| 第—节 服装终端陈列基本内涵 | 第15-18页 |
| 一、终端的界定 | 第15页 |
| 二、服装陈列概念 | 第15-16页 |
| 三、国内外服装陈列发展历程 | 第16-18页 |
| 第二节 服装陈列的现实意义 | 第18-19页 |
| 一、陈列是促进品牌销售、提高员工工作效率的主要因素 | 第18页 |
| 二、陈列是宣传品牌形象、建设品牌文化的重要手段 | 第18页 |
| 三、陈列具有展示商品信息、提高商品附加值的重要功能 | 第18-19页 |
| 第三节 运动服装品牌研究 | 第19-23页 |
| 一、运动服装的概念 | 第19页 |
| 二、运动服装的设计特点 | 第19-21页 |
| 三、品牌及运动服装品牌的内涵 | 第21-23页 |
| 第二章 运动服装品牌终端陈列的基本概述 | 第23-35页 |
| 第—节 运动服装品牌终端卖场陈列的影响因素 | 第23-25页 |
| 一、品牌定位 | 第23-24页 |
| 二、品牌文化 | 第24页 |
| 三、服饰风格 | 第24-25页 |
| 第二节 运动服装品牌终端卖场陈列要素 | 第25-35页 |
| 一、橱窗要素 | 第25-26页 |
| 二、卖场商品组合模式要素 | 第26-27页 |
| 三、卖场环境分析 | 第27-30页 |
| 四、卖场空间 | 第30-31页 |
| 五、卖场道具 | 第31-32页 |
| 六、卖场灯光及音响 | 第32-35页 |
| 第三章 运动服装品牌终端卖场陈列调研与探讨 | 第35-59页 |
| 第一节 福建运动服装品牌现状 | 第35页 |
| 第二节 运动服装品牌终端卖场陈列市场调研 | 第35-52页 |
| 一、调研对象的品牌形象分析 | 第35-38页 |
| 二、橱窗分析 | 第38-41页 |
| 三、卖场环境特点分析 | 第41-52页 |
| 第三节 运动服装品牌终端卖场陈列调研的共性分析 | 第52-55页 |
| 一、选用流畅的直线型和弧形装饰化陈列 | 第52-53页 |
| 二、卖场环境明亮宽敞 | 第53-54页 |
| 三、卖场商品组合陈列模式归纳 | 第54-55页 |
| 第四节 运动服装品牌终端卖场陈列设计的个性分析 | 第55-59页 |
| 一、卖场空间表现的差异 | 第55-56页 |
| 二、展具表现的差异 | 第56页 |
| 三、运动服装品牌定位层次的个性表现 | 第56-59页 |
| 第四章 运动服装品牌终端卖场陈列设计创新与发展 | 第59-71页 |
| 第一节 卖场展示手法的创新化 | 第59-64页 |
| 一、掌握陈列手法的逻辑性,延伸品牌价值 | 第59-61页 |
| 二、商业性与艺术性手法结合,确定卖场陈列风格化 | 第61-62页 |
| 三、用“故事”深化陈列主题,加强卖场陈列情感化 | 第62-64页 |
| 第二节 卖场空间多维度的创新 | 第64-67页 |
| 一、空间设计动态、序列化,形成明确的销售区域 | 第64-65页 |
| 二、传达信息的多样性,建设品牌差异化的形象空间 | 第65-66页 |
| 三、注重商品诉求点明确的展示空间,满足消费者情感需求 | 第66-67页 |
| 第三节 卖场商品组合模式及展具装饰物材质的创新 | 第67-71页 |
| 一、商品组合的陈列模式创新 | 第67-68页 |
| 二、展具装饰物材质的创新 | 第68-71页 |
| 第五章 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 个人简历 | 第79-83页 |
