北京邮电大学出版社营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外行业发展现状 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国外行业发展现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内行业发展现状 | 第13-16页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 相关营销理论概述 | 第18-24页 |
| 2.1 市场营销环境分析方法 | 第18-21页 |
| 2.1.1 PEST分析法 | 第18-19页 |
| 2.1.2 波特五力模型分析法 | 第19页 |
| 2.1.3 EFE矩阵分析法 | 第19-20页 |
| 2.1.4 IFE矩阵分析法 | 第20页 |
| 2.1.5 SWOT分析法 | 第20页 |
| 2.1.6 象限分析法 | 第20-21页 |
| 2.2 市场营销组合理论 | 第21-22页 |
| 2.2.1 产品导向的 4P理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 消费者导向的 4C理论 | 第22页 |
| 2.3 STP市场营销理论 | 第22页 |
| 2.4 图书的定价方法 | 第22-23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 北京邮电大学出版社营销环境分析 | 第24-34页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第24-27页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第24-25页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第25-26页 |
| 3.1.3 技术环境 | 第26页 |
| 3.1.4 社会环境 | 第26-27页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 新进入者的威胁 | 第27页 |
| 3.2.2 替代品的威胁 | 第27页 |
| 3.2.3 供应商的议价能力 | 第27-28页 |
| 3.2.4 购买者的议价能力 | 第28页 |
| 3.2.5 同业竞争者的竞争程度 | 第28-29页 |
| 3.3 企业内部环境分析 | 第29-33页 |
| 3.3.1 企业宗旨 | 第29页 |
| 3.3.2 企业文化 | 第29页 |
| 3.3.3 组织结构 | 第29-30页 |
| 3.3.4 人力资源状况 | 第30-31页 |
| 3.3.5 产品情况 | 第31-32页 |
| 3.3.6 财务状况 | 第32页 |
| 3.3.7 技术能力 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 北京邮电大学出版社营销策略选择 | 第34-55页 |
| 4.1 北邮社SWOT分析 | 第34-42页 |
| 4.1.1 北邮社的内部优势(S) | 第34-35页 |
| 4.1.2 北邮社的内部劣势(W) | 第35-36页 |
| 4.1.3 北邮社的外部机会(O) | 第36-37页 |
| 4.1.4 北邮社的外部威胁(T) | 第37-38页 |
| 4.1.5 北邮社EFE和IFE矩阵分析 | 第38-40页 |
| 4.1.6 北邮社SWOT分析与结论 | 第40-42页 |
| 4.2 北邮社STP分析 | 第42-45页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第42-43页 |
| 4.2.2 选择目标市场 | 第43-45页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第45页 |
| 4.3 北邮社的市场营销战略选择 | 第45-49页 |
| 4.3.1 战略周期和战略目标确定 | 第45-47页 |
| 4.3.2 增长型发展战略 | 第47-48页 |
| 4.3.3 集中差别化竞争战略 | 第48页 |
| 4.3.4 市场追随者战略 | 第48-49页 |
| 4.4 北邮社市场策略选择 | 第49-54页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第49-51页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第51-52页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第52-53页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第53-54页 |
| 4.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 北京邮电大学出版社营销策略实施保障措施 | 第55-59页 |
| 5.1 制度保障 | 第55-56页 |
| 5.1.1 完善法人治理结构 | 第55页 |
| 5.1.2 制定和完善相应的规章制度 | 第55-56页 |
| 5.1.3 优化绩效考核体系和薪酬激励制度 | 第56页 |
| 5.2 财务保障 | 第56-57页 |
| 5.2.1 重视对营销的资金投入 | 第56页 |
| 5.2.2 注意控制财务风险 | 第56-57页 |
| 5.2.3 探索多种融资合作方式 | 第57页 |
| 5.3 人力资源保障 | 第57-58页 |
| 5.3.1 建立专业的编辑队伍和营销队伍 | 第57页 |
| 5.3.2 建设学习型组织 | 第57-58页 |
| 5.4 营销工作保障 | 第58页 |
| 5.5 物流保障 | 第58页 |
| 5.6 企业文化保障 | 第58页 |
| 5.7 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 作者简介 | 第66页 |
