大学生网络知识付费行为影响因素研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 一、绪论 | 第11-15页 |
| (一)研究背景 | 第11-12页 |
| (二)研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.研究目的 | 第12页 |
| 2.研究意义 | 第12-13页 |
| (三)研究思路 | 第13页 |
| (四)研究方法 | 第13-14页 |
| (五)创新点 | 第14-15页 |
| 二、文献综述与理论基础 | 第15-27页 |
| (一)网络知识付费相关研究 | 第15-19页 |
| 1.网络知识付费的定义和主要形式 | 第15-17页 |
| 2.网络知识付费国内外发展情况 | 第17-18页 |
| 3.网络知识付费研究综述 | 第18-19页 |
| (二)建模理论基础 | 第19-23页 |
| 1.计划行为理论 | 第19-21页 |
| 2.计划行为理论的发展 | 第21-22页 |
| 3.基于计划行为理论的行为研究 | 第22-23页 |
| (三)行为影响因素研究 | 第23-27页 |
| 1.在线消费行为影响因素 | 第23-24页 |
| 2.网络知识付费行为影响因素分析 | 第24-27页 |
| 三、研究模型与假设 | 第27-34页 |
| (一)大学生网络知识付费行为模型 | 第27-28页 |
| (二)变量定义与研究假设 | 第28-30页 |
| 1.结果变量 | 第28页 |
| 2.中介变量 | 第28页 |
| 3.预测变量 | 第28-30页 |
| (三)变量操作性测量题项 | 第30-34页 |
| 四、数据收集与数据分析 | 第34-44页 |
| (一)问卷设计与发放 | 第34页 |
| (二)样本基本信息 | 第34-35页 |
| (三)大学生网络知识付费整体情况 | 第35页 |
| (四)数据检验 | 第35-38页 |
| 1.效度检验 | 第35-37页 |
| 2.信度检验 | 第37-38页 |
| (五)数据分析 | 第38-44页 |
| 1.相关分析 | 第38-40页 |
| 2.回归分析 | 第40-44页 |
| 五、研究结论与策略建议 | 第44-48页 |
| (一)研究结论 | 第44-45页 |
| (二)研究建议 | 第45-47页 |
| 1.加强内容运营,提升平台易用性 | 第45-46页 |
| 2.打造明星知识提供者,塑造知识产品品牌 | 第46页 |
| 3.充分利用参照群体,做好口碑运营 | 第46-47页 |
| (三)研究局限与展望 | 第47-48页 |
| 1.研究局限 | 第47页 |
| 2.研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
