| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.3 关键研究概念界定 | 第9-12页 |
| 1.3.1 电视栏目 | 第9页 |
| 1.3.2 电视栏目冠名广告 | 第9-10页 |
| 1.3.3 电视栏目与冠名广告的契合度 | 第10-11页 |
| 1.3.4 评价量表 | 第11-12页 |
| 第2章 研究现状和理论基础 | 第12-19页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 2.1.1 “冠名”与“赞助”关键词下的相关研究 | 第12-14页 |
| 2.1.2 与案例相关的探讨 | 第14-15页 |
| 2.2 理论基础 | 第15-19页 |
| 2.2.1 拉斯韦尔的“5W”传播过程模式 | 第15-16页 |
| 2.2.2 广告媒体计划与选择理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 整合营销传播理论 | 第17-19页 |
| 第3章 量表构建的原则及研究思路、方法 | 第19-22页 |
| 3.1 量表构建的原则 | 第19-20页 |
| 3.2 量表构建的方法 | 第20页 |
| 3.3 研究的具体思路和步骤 | 第20-22页 |
| 第4章 电视栏目与冠名广告契合度评价指标解析 | 第22-48页 |
| 4.1 初级评价指标的确定 | 第22-27页 |
| 4.1.1 基于若干理论下的初级指标归纳 | 第22-24页 |
| 4.1.2 基于文献分析的指标收集 | 第24-27页 |
| 4.2 评价指标的权重分析 | 第27-45页 |
| 4.2.1 评价指标权重值的确定路径 | 第27-28页 |
| 4.2.2 评价指标重要程度的第一次评定 | 第28-31页 |
| 4.2.3 评价指标重要程度的第二次评定 | 第31-39页 |
| 4.2.4 依据不同学科背景的校正 | 第39-42页 |
| 4.2.5 评价指标重要程度评定结果总结 | 第42-45页 |
| 4.3 评价指标的特征分析 | 第45-47页 |
| 4.3.1 目标对象的一致性是首要评价标准 | 第45页 |
| 4.3.2 整合营销传播活动是电视栏目冠名合作的助力器 | 第45-46页 |
| 4.3.3 原始匹配度让位于创意匹配度 | 第46-47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 电视栏目与冠名广告契合度评价量表的建立 | 第48-52页 |
| 5.1 量表的信度和效度检验 | 第48-50页 |
| 5.1.1 信度检验 | 第48-49页 |
| 5.1.2 效度检验 | 第49-50页 |
| 5.2 评价量表的最终呈现 | 第50-52页 |
| 第6章 评价量表的应用实例分析 | 第52-58页 |
| 6.1 问卷的具体设计 | 第52页 |
| 6.2 应用实例分析 | 第52-57页 |
| 6.2.1 加多宝《中国好声音》 | 第52-55页 |
| 6.2.2 立白洗衣液《我是歌手》 | 第55-57页 |
| 6.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 第7章 结论 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |