海外消费者对中国品牌态度评价的探索性研究--基于Amazon购物网站消费者评论的分析
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 研究架构 | 第16-17页 |
| 第二章 文献回顾 | 第17-33页 |
| 2.1 品牌全球化研究 | 第17-20页 |
| 2.1.1 品牌全球化的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 全球品牌的概念与特征 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌全球化定位 | 第19-20页 |
| 2.2 新兴市场品牌全球化研究 | 第20-24页 |
| 2.2.1 新兴市场的概念与特征 | 第20-21页 |
| 2.2.2 新兴市场品牌全球化的原因与意义 | 第21-23页 |
| 2.2.3 新兴市场品牌全球化的战略与挑战 | 第23-24页 |
| 2.3 中国品牌全球化研究 | 第24-30页 |
| 2.3.1 中国全球品牌简介 | 第24页 |
| 2.3.2 中国品牌的全球化模式 | 第24-26页 |
| 2.3.3 中国品牌的市场表现 | 第26-28页 |
| 2.3.4 海外消费者对中国品牌的评价 | 第28-30页 |
| 2.4 网络消费者评论研究 | 第30-33页 |
| 2.4.1 网络消费者评论的影响对象 | 第30-31页 |
| 2.4.2 网络消费者评论的决策作用 | 第31-33页 |
| 第三章 研究方法与设计 | 第33-42页 |
| 3.1 研究方法概述 | 第33-34页 |
| 3.1.1 质性研究方法的确立 | 第33页 |
| 3.1.2 扎根理论的产生及概念 | 第33-34页 |
| 3.1.3 扎根理论的研究流程 | 第34页 |
| 3.2 数据收集与整理 | 第34-39页 |
| 3.2.1 数据来源 | 第34-36页 |
| 3.2.2 测试品牌 | 第36-38页 |
| 3.2.3 数据整理 | 第38-39页 |
| 3.3 数据分析流程 | 第39-42页 |
| 3.3.1 数据录入 | 第39-40页 |
| 3.3.2 开放编码 | 第40页 |
| 3.3.3 主轴编码 | 第40页 |
| 3.3.4 选择编码 | 第40-42页 |
| 第四章 评论内容分析 | 第42-64页 |
| 4.1 开放编码 | 第42-48页 |
| 4.2 主轴编码 | 第48-62页 |
| 4.2.1 产品因素的形成 | 第49-54页 |
| 4.2.2 品牌因素的形成 | 第54-58页 |
| 4.2.3 竞争因素的形成 | 第58-60页 |
| 4.2.4 消费者态度与行为 | 第60-62页 |
| 4.3 选择编码 | 第62-64页 |
| 4.3.1 构建理论框架 | 第62-63页 |
| 4.3.2 理论框架检验 | 第63-64页 |
| 第五章 讨论与启示 | 第64-76页 |
| 5.1 研究讨论 | 第64-69页 |
| 5.1.1 “中国制造”的产品品质差强人意 | 第64-65页 |
| 5.1.2 “低价牌”的优势难以为继 | 第65-66页 |
| 5.1.3 中国品牌的服务意识淡薄、管理紊乱 | 第66-67页 |
| 5.1.4 中国品牌海外认知欠佳,且受品类限制 | 第67-68页 |
| 5.1.5 海外消费者的来源国偏好并不显著 | 第68页 |
| 5.1.6 中国品牌的创新与价值需挖掘与提升 | 第68-69页 |
| 5.2 理论贡献 | 第69-70页 |
| 5.3 管理启示 | 第70-76页 |
| 5.3.1 明确品牌定位,保持自我优势 | 第70-71页 |
| 5.3.2 打造品牌特色,开拓市场细分 | 第71-72页 |
| 5.3.3 关注服务质量,丰富营销内涵 | 第72-73页 |
| 5.3.4 创新购物模式,整合多维渠道 | 第73-74页 |
| 5.3.5 提高品牌伦理,塑造正面形象 | 第74-76页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第76-79页 |
| 6.1 研究总结 | 第76-77页 |
| 6.2 研究局限 | 第77页 |
| 6.3 未来研究方向 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-86页 |
| 后记 | 第86页 |
