基于消费者购房行为的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景及其问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-17页 |
| ·国外研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-17页 |
| ·研究内容及技术路线 | 第17-20页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·技术路线 | 第18-20页 |
| 2 相关理论及研究方法 | 第20-23页 |
| ·消费者行为理论 | 第20-21页 |
| ·营销理论 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·主成分因子分析 | 第22页 |
| ·对应分析和最优尺度回归分析 | 第22-23页 |
| 3 消费者购房影响因素分析 | 第23-30页 |
| ·购房影响因素 | 第23-27页 |
| ·宏观经济影响因素 | 第23页 |
| ·住宅特征影响因素 | 第23-24页 |
| ·消费者个体特征影响因素 | 第24-25页 |
| ·消费者经济实力因素 | 第25-26页 |
| ·开发商影响因素 | 第26-27页 |
| ·购房影响因素指标体系构建 | 第27-30页 |
| ·购房影响因素分类 | 第27页 |
| ·指标构建 | 第27-29页 |
| ·量化模型 | 第29-30页 |
| 4 营销策略与消费者购房影响因素关系分析 | 第30-35页 |
| ·房地产营销策略 | 第30-31页 |
| ·产品策略 | 第30页 |
| ·价格策略 | 第30页 |
| ·渠道策略 | 第30-31页 |
| ·广告策略 | 第31页 |
| ·购房影响因素对制定营销策略的影响 | 第31-35页 |
| ·外部影响因素与营销策略关系分析 | 第31页 |
| ·内部影响因素与营销策略关系分析 | 第31-35页 |
| 5 实证分析 | 第35-57页 |
| ·影响因素的提出 | 第35-52页 |
| ·"蓝色假日"项目简介 | 第35页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·消费者购房行为分析 | 第36-52页 |
| ·对房地产开发商的建议 | 第52页 |
| ·营销策略的提出 | 第52-57页 |
| ·"蓝色假日"产品策略 | 第53-55页 |
| ·"蓝色假日"价格策略 | 第55页 |
| ·"蓝色假日"渠道策略 | 第55页 |
| ·总结 | 第55-57页 |
| 6 结论和展望 | 第57-59页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·展望 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |
