中国电信大连分公司天翼手机市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 本文研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 本文研究思路 | 第11页 |
| 1.3 技术路线图 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述与相关理论 | 第12-17页 |
| 2.1 文献综述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 国外市场营销学发展 | 第12-13页 |
| 2.1.2 国内市场营销学发展 | 第13-14页 |
| 2.2 相关理论 | 第14-17页 |
| 2.2.1 市场细分理论 | 第14页 |
| 2.2.2 4p理论 | 第14-16页 |
| 2.2.3 消费者行为理论 | 第16-17页 |
| 第三章 大连电信公司市场环境分析 | 第17-23页 |
| 3.1 大连电信天翼手机竞争对手分析 | 第17-18页 |
| 3.1.1 移动公司 | 第17-18页 |
| 3.1.2 联通公司 | 第18页 |
| 3.2 大连电信SWOT理论分析 | 第18-23页 |
| 3.2.1 电信公司优势 | 第18-20页 |
| 3.2.2 电信公司劣势 | 第20-21页 |
| 3.2.3 电信公司机遇 | 第21-23页 |
| 3.2.4 电信公司威胁 | 第23页 |
| 第四章 大连电信公司天翼手机销售状况与问题分析 | 第23-31页 |
| 4.1 天翼手机市场销售状况 | 第23-28页 |
| 4.1.1 天翼发展情况 | 第23-24页 |
| 4.1.2 天翼业务分析 | 第24-28页 |
| 4.2 市场营销存在的问题 | 第28-31页 |
| 4.2.1 产品问题 | 第28-29页 |
| 4.2.2 价格问题 | 第29-30页 |
| 4.2.3 渠道问题 | 第30-31页 |
| 4.2.4 促销问题 | 第31页 |
| 第五章 大连电信公司天翼手机通信市场分析 | 第31-47页 |
| 5.1 市场调查 | 第31-33页 |
| 5.1.1 市场调查范围和目的 | 第31-32页 |
| 5.1.2 调查的主要内容 | 第32页 |
| 5.1.3 抽样方法和设计 | 第32页 |
| 5.1.4 样本量的分配和误差估计 | 第32-33页 |
| 5.2 调查数据分析 | 第33-38页 |
| 5.3 市场细分 | 第38-41页 |
| 5.4 目标市场的选择 | 第41-47页 |
| 5.4.1 目标群体分析 | 第41-43页 |
| 5.4.2 目标群体分析的指标体系构建 | 第43-46页 |
| 5.4.3 重要目标群体 | 第46-47页 |
| 第六章 调整大连电信公司天翼手机业务市场营销策略 | 第47-57页 |
| 6.1 产品策略调整 | 第47-50页 |
| 6.1.1 品牌竞争力理念 | 第47-48页 |
| 6.1.2 产品差异化营销 | 第48-50页 |
| 6.2 价格策略调整 | 第50-54页 |
| 6.3 渠道策略调整 | 第54-55页 |
| 6.4 促销策略调整 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |
