| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状及评述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 评述 | 第14-15页 |
| 1.3 主要研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 移动广告运营分析与模式框架设计 | 第17-23页 |
| 2.1 运营中存在的问题及影响因素分析 | 第17-18页 |
| 2.1.1 移动广告运营中存在的问题 | 第17-18页 |
| 2.1.2 移动广告运营的影响因素 | 第18页 |
| 2.2 云计算内涵及其运营价值分析 | 第18-20页 |
| 2.2.1 云计算的内涵及原理 | 第18-19页 |
| 2.2.2 云环境的移动广告运营价值分析 | 第19-20页 |
| 2.3 盟主式移动广告联盟组织结构 | 第20-21页 |
| 2.4 云环境下移动广告运营模式框架 | 第21-22页 |
| 2.4.1 移动广告运营模式的内容及框架 | 第21页 |
| 2.4.2 运营模式中各子模式间的关系 | 第21-22页 |
| 2.5 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 云环境下移动广告联盟业务模式 | 第23-30页 |
| 3.1 云环境下移动广告业务适用性分析 | 第23-24页 |
| 3.1.1 传统的移动广告业务模式 | 第23页 |
| 3.1.2 适用于云环境的业务模式 | 第23-24页 |
| 3.2 “云”+“端”移动搜索广告业务模式 | 第24-27页 |
| 3.2.1 移动搜索广告业务分析 | 第24-26页 |
| 3.2.2 移动搜索广告业务相关成员 | 第26页 |
| 3.2.3 移动搜索广告业务流程 | 第26-27页 |
| 3.3 “云”+“端”移动应用广告业务模式 | 第27-29页 |
| 3.3.1 移动应用广告业务分析 | 第27-28页 |
| 3.3.2 移动应用广告业务相关成员 | 第28页 |
| 3.3.3 移动应用广告业务流程 | 第28-29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 云环境下移动广告联盟营销模式 | 第30-41页 |
| 4.1 移动广告营销模式总体框架 | 第30页 |
| 4.2 云环境下移动广告客户数据处理 | 第30-35页 |
| 4.2.1 云计算海量数据存储与挖掘思想 | 第30-31页 |
| 4.2.2 基于云计算的客户数据处理模型 | 第31-35页 |
| 4.3 云环境下移动广告客户细分 | 第35-37页 |
| 4.3.1 K-means 聚类的基本原理 | 第35页 |
| 4.3.2 基于 MapReduce 的云端客户细分 | 第35-37页 |
| 4.4 云环境下移动广告营销策略及方式 | 第37-40页 |
| 4.4.1 基于客户需求匹配的精准营销策略 | 第37-38页 |
| 4.4.2 互动型移动广告营销方式 | 第38-39页 |
| 4.4.3 基于长尾价值的营销方式 | 第39-40页 |
| 4.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 云环境下移动广告联盟盈利模式 | 第41-46页 |
| 5.1 云环境下移动广告业务定价模式 | 第41-42页 |
| 5.1.1 移动广告业务定价的影响因素 | 第41页 |
| 5.1.2 云环境下移动广告定价方式及策略 | 第41-42页 |
| 5.2 基于云计算特点的广告收入模式 | 第42-43页 |
| 5.2.1 按需使用的双向收入模式 | 第42-43页 |
| 5.2.2 “免费应用+广告”的后向收入模式 | 第43页 |
| 5.3 云环境下移动广告收入分配模式 | 第43-45页 |
| 5.3.1 移动搜索广告收入分配模式 | 第44-45页 |
| 5.3.2 移动应用广告收入分配模式 | 第45页 |
| 5.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第6章 实证研究 | 第46-53页 |
| 6.1 三星 Galaxy SII 移动广告项目背景 | 第46页 |
| 6.2 项目的业务模式 | 第46-49页 |
| 6.2.1 相关成员分析 | 第46-47页 |
| 6.2.2 业务及流程分析 | 第47-49页 |
| 6.3 项目的营销模式 | 第49-51页 |
| 6.3.1 目标受众定位及群体细分 | 第49-50页 |
| 6.3.2 移动广告项目的营销策略 | 第50-51页 |
| 6.4 项目的盈利模式 | 第51-52页 |
| 6.4.1 多样化的计费方式 | 第51-52页 |
| 6.4.2 三星 Galaxy SII 广告的收入及分配模式 | 第52页 |
| 6.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
