| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容和研究框架 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.4 研究路线和研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究路线 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论文献综述 | 第19-32页 |
| 2.1 品牌信任相关研究 | 第19-24页 |
| 2.1.1 品牌认知 | 第19-21页 |
| 2.1.2 品牌体验 | 第21-22页 |
| 2.1.3 品牌信任 | 第22-24页 |
| 2.2 微信营销相关研究 | 第24-31页 |
| 2.2.1 网络传播概述 | 第24-25页 |
| 2.2.2 微信营销概述 | 第25-26页 |
| 2.2.3 微信营销特征维度 | 第26-27页 |
| 2.2.4 社交网络对品牌信任的影响 | 第27-31页 |
| 2.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 概念模型构建与研究假设 | 第32-40页 |
| 3.1 研究思路 | 第32页 |
| 3.2 概念模型构建 | 第32-34页 |
| 3.2.1 微信营销特征维度 | 第32-33页 |
| 3.2.2 基于微信营销的品牌信任形成机理模型 | 第33-34页 |
| 3.3 研究假设 | 第34-38页 |
| 3.3.1 微信营销特征维度与品牌认知之间关系的假设 | 第34-35页 |
| 3.3.2 微信营销特征维度与品牌信任之间关系的假设 | 第35-36页 |
| 3.3.3 品牌认知中介作用的假设 | 第36-37页 |
| 3.3.4 品牌体验调节作用的假设 | 第37-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 第4章 实证设计与数据收集 | 第40-46页 |
| 4.1 量表设计 | 第40-43页 |
| 4.1.1 变量的界定 | 第40-41页 |
| 4.1.2 变量的测量 | 第41-43页 |
| 4.2 问卷设计 | 第43-44页 |
| 4.3 数据收集 | 第44-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 实证统计分析 | 第46-59页 |
| 5.1 数据特征分析 | 第46-52页 |
| 5.1.1 数据正态性检验 | 第46-47页 |
| 5.1.2 数据描述性分析 | 第47-48页 |
| 5.1.3 探索性因子分析 | 第48-50页 |
| 5.1.4 信度检验 | 第50-51页 |
| 5.1.5 效度检验 | 第51-52页 |
| 5.2 模型分析 | 第52-57页 |
| 5.2.1 结构方程模型分析 | 第52-54页 |
| 5.2.2 中介效应分析 | 第54-55页 |
| 5.2.3 调节效应分析 | 第55-57页 |
| 5.3 研究假设检验结果 | 第57页 |
| 5.4 本章小结 | 第57-59页 |
| 第6章 结论与展望 | 第59-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 6.2 管理启示 | 第60-63页 |
| 6.3 不足与展望 | 第63-65页 |
| 6.3.1 研究的局限性 | 第63-64页 |
| 6.3.2 未来的研究方向 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |