微信平台艺术品关系营销模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-25页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-23页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第15-19页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第19-23页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第23-24页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第23页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.4 研究方法 | 第24-25页 |
| 第2章 微信平台艺术品关系营销模式的产生与发展 | 第25-30页 |
| 2.1 微信平台艺术品关系营销模式的发展过程 | 第25-28页 |
| 2.1.1 准备阶段 | 第25-26页 |
| 2.1.2 萌芽阶段 | 第26-27页 |
| 2.1.3 推进阶段 | 第27-28页 |
| 2.2 微信平台艺术品关系营销模式的发展特点 | 第28-30页 |
| 2.2.1 营销重点从内容到关系 | 第28页 |
| 2.2.2 营销驱动从创意到技术 | 第28页 |
| 2.2.3 营销方式从单一到多元 | 第28-30页 |
| 第3章 微信平台艺术品关系营销模式的构成 | 第30-38页 |
| 3.1 微信平台艺术品关系营销模式的构成要素 | 第30-32页 |
| 3.1.1 关系 | 第30页 |
| 3.1.2 主体 | 第30-31页 |
| 3.1.3 产品 | 第31页 |
| 3.1.4 平台 | 第31页 |
| 3.1.5 用户 | 第31-32页 |
| 3.2 微信平台艺术品关系营销模式的构成机理 | 第32-34页 |
| 3.2.1 要素功用 | 第32页 |
| 3.2.2 要素关系 | 第32-33页 |
| 3.2.3 构成结构 | 第33-34页 |
| 3.3 微信平台艺术品关系营销模式的构成条件 | 第34-38页 |
| 3.3.1 强有力的平台支持 | 第34-35页 |
| 3.3.2 规模化的用户群体 | 第35-36页 |
| 3.3.3 专业化的营销主体 | 第36-38页 |
| 第4章 微信平台艺术品关系营销模式的运作 | 第38-50页 |
| 4.1 微信平台艺术品关系营销模式的运作方式 | 第38-41页 |
| 4.1.1 微信公众号营销 | 第38-39页 |
| 4.1.2 个人微信营销 | 第39-40页 |
| 4.1.3 微信群聊营销 | 第40-41页 |
| 4.2 微信平台艺术品关系营销模式的运作流程 | 第41-46页 |
| 4.2.1 微信公众号营销的运作流程 | 第41-43页 |
| 4.2.2 个人微信营销的运作流程 | 第43-44页 |
| 4.2.3 微信群聊营销的运作流程 | 第44-46页 |
| 4.3 微信平台艺术品关系营销模式的运作特点 | 第46-50页 |
| 4.3.1 用户体验感强 | 第46-47页 |
| 4.3.2 易于打造品牌 | 第47-48页 |
| 4.3.3 营销成本低 | 第48页 |
| 4.3.4 营销覆盖面广 | 第48-50页 |
| 第5章 微信平台艺术品关系营销模式的缺陷与优化 | 第50-60页 |
| 5.1 微信平台艺术品关系营销模式的缺陷 | 第50-52页 |
| 5.1.1 关系构筑机制不畅 | 第50页 |
| 5.1.2 用户认知易受干扰 | 第50-51页 |
| 5.1.3 交易过程风险较大 | 第51-52页 |
| 5.2 微信平台艺术品关系营销模式的缺陷成因 | 第52-54页 |
| 5.2.1 微信平台客观限制 | 第52-53页 |
| 5.2.2 营销内容冗杂无序 | 第53页 |
| 5.2.3 法规制度有待完善 | 第53-54页 |
| 5.3 微信平台艺术品关系营销模式的优化策略 | 第54-60页 |
| 5.3.1 打造常态化互动机制 | 第54-56页 |
| 5.3.2 构筑营销内容体系 | 第56-57页 |
| 5.3.3 加强制度保障建设 | 第57-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
