基于4R理论的影视项目众筹策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-25页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-23页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第13-18页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第18-23页 |
| 1.3 研究思路和研究内容 | 第23-24页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第23页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第24-25页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第24页 |
| 1.4.2 主要创新点 | 第24-25页 |
| 第2章 影视项目众筹的关联建立 | 第25-32页 |
| 2.1 关联在影视项目众筹中的构成 | 第25-26页 |
| 2.1.1 关注过程 | 第25页 |
| 2.1.2 联结过程 | 第25-26页 |
| 2.2 关联在影视项目众筹中的作用 | 第26-28页 |
| 2.2.1 关联是获取关注的基础 | 第26-27页 |
| 2.2.2 关联是关系形成的基础 | 第27-28页 |
| 2.3 以关键接触点为依托建立关联 | 第28-32页 |
| 2.3.1 利用社交媒体获取注意力 | 第28-29页 |
| 2.3.2 运用指数工具识别关键接触点 | 第29-31页 |
| 2.3.3 依据关键接触点调整传播内容 | 第31-32页 |
| 第3章 影视项目众筹的快速反应 | 第32-39页 |
| 3.1 反应在影视项目众筹中的构成 | 第32-33页 |
| 3.1.1 反应速度 | 第32页 |
| 3.1.2 反馈渠道 | 第32-33页 |
| 3.1.3 反馈方式 | 第33页 |
| 3.2 反应在影视项目众筹中的作用 | 第33-35页 |
| 3.2.1 提升影视项目信任度 | 第33-34页 |
| 3.2.2 强化影视项目关联粘度 | 第34-35页 |
| 3.3 以互动为纽带建立快速反应机制 | 第35-39页 |
| 3.3.1 树立即时反应的互动意识 | 第35-36页 |
| 3.3.2 选择灵活高效的反馈渠道 | 第36-37页 |
| 3.3.3 运用视频化的反馈方式 | 第37-39页 |
| 第4章 影视项目众筹的关系形成 | 第39-45页 |
| 4.1 关系在影视项目众筹中的构成 | 第39-41页 |
| 4.1.1 关系维护 | 第39-40页 |
| 4.1.2 关系扩散 | 第40-41页 |
| 4.2 关系在影视项目众筹中的作用 | 第41-42页 |
| 4.2.1 投资人规模的保障 | 第41页 |
| 4.2.2 投资人质量的保障 | 第41-42页 |
| 4.3 以关系形成为核心建立网络社群 | 第42-45页 |
| 4.3.1 开源阶段人脉引流 | 第43页 |
| 4.3.2 活跃阶段催化互动 | 第43页 |
| 4.3.3 成熟阶段建立规则 | 第43-45页 |
| 第5章 影视项目众筹的回报设置 | 第45-51页 |
| 5.1 回报在影视项目众筹中的构成 | 第45-46页 |
| 5.1.1 实物性回报 | 第45-46页 |
| 5.1.2 收益性回报 | 第46页 |
| 5.1.3 娱乐性回报 | 第46页 |
| 5.2 回报在影视项目众筹中的作用 | 第46-48页 |
| 5.2.1 优化关系与建立关联的保障 | 第47页 |
| 5.2.2 影响项目投资人行为的条件 | 第47-48页 |
| 5.3 以互利共赢为原则设置回报方案 | 第48-51页 |
| 5.3.1 情感回报+文创产品 | 第49页 |
| 5.3.2 文创产品+娱乐体验 | 第49-50页 |
| 5.3.3 娱乐体验+浮动收益 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
