| 学位论文主要创新点 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-15页 |
| 第二章 顾客感知价值理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 顾客价值(CV) | 第15-16页 |
| 2.2 顾客感知价值(CPV) | 第16-21页 |
| 2.2.1 顾客感知价值的定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 顾客感知价值研究模型 | 第17-19页 |
| 2.2.3 顾客感知价值的特性 | 第19-21页 |
| 第三章 女大学生服装顾客感知价值分析 | 第21-27页 |
| 3.1 大学生相关概念 | 第21-22页 |
| 3.2 女大学生服装消费特点 | 第22-23页 |
| 3.3 女大学生服装市场发展现状分析 | 第23-25页 |
| 3.4 女大学生服装顾客感知价值要素分析 | 第25-27页 |
| 3.4.1 女大学生服装顾客感知价值的界定 | 第25页 |
| 3.4.2 女大学生服装顾客感知价值构成要素的来源与确定 | 第25-27页 |
| 第四章 女大学生服装顾客感知价值实证研究 | 第27-31页 |
| 4.1 模型的提出 | 第27-29页 |
| 4.2 实证研究方法与步骤 | 第29页 |
| 4.3 量表选择与问卷设计 | 第29-31页 |
| 4.3.1 量表的选择 | 第29-30页 |
| 4.3.2 调查问卷设计 | 第30-31页 |
| 第五章 统计分析与结果 | 第31-49页 |
| 5.1 数据统计 | 第31页 |
| 5.2 数据分析 | 第31-47页 |
| 5.2.1 描述性分析 | 第31-32页 |
| 5.2.2 信度分析 | 第32-33页 |
| 5.2.3 效度分析 | 第33页 |
| 5.2.4 因子分析 | 第33-42页 |
| 5.2.5 重要性分析 | 第42-44页 |
| 5.2.6 方差分析 | 第44-47页 |
| 5.3 统计分析结果 | 第47-49页 |
| 第六章 女大学生服装市场的顾客感知价值营销策略 | 第49-55页 |
| 6.1 服务营销策略 | 第49-51页 |
| 6.1.1 消费便利性策略 | 第49页 |
| 6.1.2 服务人员策略 | 第49-51页 |
| 6.2 产品营销策略 | 第51-52页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第51页 |
| 6.2.2 产品品牌策略 | 第51-52页 |
| 6.3 价格营销策略 | 第52-55页 |
| 6.3.1 价格制定策略 | 第53页 |
| 6.3.2 促销策略 | 第53-55页 |
| 第七章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 7.1 研究结论 | 第55页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |