| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-16页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第16-19页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 第2章 华译天讯电子商务发展环境与现状分析 | 第22-34页 |
| 2.1 华译天讯电子商务环境分析 | 第22-28页 |
| 2.1.1 电子设备行业概述 | 第22-23页 |
| 2.1.2 PEST分析 | 第23-28页 |
| 2.2 华译天讯电子商务发展现状 | 第28-30页 |
| 2.2.1 华译天讯概况 | 第28页 |
| 2.2.2 华译天讯电子商务发展历程简介 | 第28-29页 |
| 2.2.3 华译天讯电子商务发展目标及完成状况回顾 | 第29-30页 |
| 2.3 华译天讯电子商务发展存在问题及原因分析 | 第30-34页 |
| 2.3.1 华译天讯B2B电子商务模式存在的问题及原因分析 | 第30-32页 |
| 2.3.2 华译天讯B2C电子商务模式存在的问题及原因分析 | 第32-34页 |
| 第3章 华译天讯电子商务经营策略制定 | 第34-49页 |
| 3.1 基于多渠道复合营销理论的B2B渠道建设 | 第34-39页 |
| 3.1.1 行业网站渠道建设 | 第34-36页 |
| 3.1.2 第三方电子商务平台渠道建设 | 第36-39页 |
| 3.2 基于SEM理论的公司网站优化和推广 | 第39-40页 |
| 3.2.1 对华译天讯网站突出问题的初步SEO方案 | 第39-40页 |
| 3.2.2 基于PPC途径的主网站推广方案 | 第40页 |
| 3.3 基于 O2O 模式的独立商城经营策略 | 第40-42页 |
| 3.3.1 O2O模式的实质及发展基础 | 第41页 |
| 3.3.2 华译天讯网城O2O模式的初步规划 | 第41-42页 |
| 3.4 华译天讯天猫旗舰店优化推广方案 | 第42-46页 |
| 3.4.1 华译天讯天猫旗舰店内部优化方案 | 第42-44页 |
| 3.4.2 基于ERP基础上的数据库营销方案探索 | 第44-46页 |
| 3.5 线上线下差异化经营策略 | 第46-49页 |
| 3.5.1 线上线下不同的品牌和产品策略 | 第46页 |
| 3.5.2 灵活多变的定价策略 | 第46-47页 |
| 3.5.3 个性化的服务策略 | 第47-49页 |
| 第4章 华译天讯电子商务经营策略的实施保障 | 第49-55页 |
| 4.1 建立现代企业管理制度 | 第49页 |
| 4.2 引进专业人才及改善激励机制 | 第49-51页 |
| 4.3 提高管理人员专业素质 | 第51页 |
| 4.4 加强服务理念培养 | 第51-52页 |
| 4.5 加强信息系统建设 | 第52-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
