| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第10-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 邮轮旅游概述 | 第13页 |
| 2.2 邮轮旅游营销研究综述 | 第13-17页 |
| 2.3 相关营销理论 | 第17-22页 |
| 3 三峡黄金邮轮经营环境分析 | 第22-34页 |
| 3.1 三峡邮轮市场总体概况 | 第22-23页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.3 市场竞争环境分析 | 第26-27页 |
| 3.4 内部资源能力分析 | 第27-29页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第29-34页 |
| 4 营销目标制定与目标市场选择定位 | 第34-37页 |
| 4.1 黄金邮轮营销目标制定 | 第34页 |
| 4.2 黄金邮轮目标市场选择与定位 | 第34-37页 |
| 5 营销策略选择与实施 | 第37-45页 |
| 5.1 产品策略 | 第37-39页 |
| 5.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 5.3 渠道策略 | 第40-42页 |
| 5.4 促销策略 | 第42-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |