旅游目的地节事活动的开发策略研究--以山东省重点节事活动为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 1.0 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 关于节事活动与旅游目的地的研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.2 关于节事活动开发的研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 当前研究的局限性 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的理论基础 | 第15-17页 |
| 1.3.1 DLC理论 | 第15-16页 |
| 1.3.2 IMC理论 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与创新 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.4.2 创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 节事活动开发对旅游目的地的重要意义 | 第19-26页 |
| 2.1 节事活动开发对旅游目的地本身的优化作用 | 第19-22页 |
| 2.1.1 增加旅游目的地的经济收益 | 第19-20页 |
| 2.1.2 塑造旅游目的地的良好形象 | 第20-22页 |
| 2.2 节事活动开发对旅游目的地产生的联动效应 | 第22-26页 |
| 2.2.1 促进旅游目的地产业转型 | 第22-23页 |
| 2.2.2 推动目的地旅游产品创新 | 第23-24页 |
| 2.2.3 丰富人们的休闲娱乐活动 | 第24-26页 |
| 第三章 旅游目的地节事活动的开发现状 | 第26-35页 |
| 3.1 山东省节事活动开发的总体状况 | 第26-27页 |
| 3.1.1 节事种类丰富多样 | 第26页 |
| 3.1.2 开发具有地域特色 | 第26-27页 |
| 3.2 节事活动开发中存在的突出问题 | 第27-35页 |
| 3.2.1 节事活动自身的吸引力不足 | 第27-29页 |
| 3.2.2 节事开发缺乏可持续的发展理念 | 第29-31页 |
| 3.2.3 节事运作尚未形成完善的宣传营销体系 | 第31-35页 |
| 第四章 旅游目的地节事活动开发的原则 | 第35-42页 |
| 4.1 节事活动开发与旅游目的地相互契合 | 第35-38页 |
| 4.1.1 与目的地生命发展周期相契合 | 第35-36页 |
| 4.1.2 与目的地特色旅游资源相契合 | 第36-37页 |
| 4.1.3 与目的地公众行为感知相契合 | 第37-38页 |
| 4.2 政府支持与市场化运作相互结合 | 第38-42页 |
| 4.2.1 节事活动开发需要政府部门的支持 | 第38-40页 |
| 4.2.2 节事活动运作应以市场化为主 | 第40-42页 |
| 第五章 旅游目的地节事活动开发的改进策略 | 第42-55页 |
| 5.1 提高节事活动本身的独特性和吸引力 | 第42-45页 |
| 5.1.1 选定合理时间 | 第42-43页 |
| 5.1.2 融入文化内涵 | 第43-44页 |
| 5.1.3 创新包装方式 | 第44-45页 |
| 5.2 加强节事活动的宣传推广工作 | 第45-50页 |
| 5.2.1 树立节事推广意识 | 第45-46页 |
| 5.2.2 实施目的地整合营销 | 第46-48页 |
| 5.2.3 重视群众参与 | 第48-50页 |
| 5.3 推动节事活动的可持续发展 | 第50-55页 |
| 5.3.1 节事品牌化 | 第50-52页 |
| 5.3.2 节事系列化 | 第52-55页 |
| 第六章 结论与展望 | 第55-56页 |
| 6.1 结论 | 第55页 |
| 6.2 展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
