| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 问题的提出及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容的界定 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和研究路线 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究路线 | 第15页 |
| 1.5 论文结构 | 第15-16页 |
| 1.6 论文创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 时尚、时尚品牌的研究现状 | 第17-20页 |
| 2.2 直播的研究现状 | 第20-22页 |
| 2.3 品牌忠诚度的研究现状 | 第22-26页 |
| 2.3.1 品牌 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌忠诚度 | 第23-24页 |
| 2.3.3 品牌忠诚度的测量 | 第24-26页 |
| 3 时尚类直播概况 | 第26-33页 |
| 3.1 时尚类直播兴起的背景 | 第26-28页 |
| 3.2 时尚类直播的发展现状 | 第28-30页 |
| 3.3 时尚类直播的分类 | 第30-31页 |
| 3.4 时尚类直播的特点 | 第31-33页 |
| 4 雷朋 | 第33-44页 |
| 4.1 雷朋的品牌定位与品牌文化 | 第33-36页 |
| 4.1.1 雷朋的品牌定位 | 第33-34页 |
| 4.1.2 雷朋的品牌文化 | 第34-36页 |
| 4.2 雷朋 | 第36-39页 |
| 4.2.1 直播活动的命名 | 第36-37页 |
| 4.2.2 直播活动的创意策划 | 第37-38页 |
| 4.2.3 直播活动的互动营销 | 第38-39页 |
| 4.3 雷朋 | 第39-44页 |
| 4.3.1 直播活动的公关传播 | 第39-41页 |
| 4.3.2 直播活动的广告传播 | 第41-44页 |
| 5 雷朋 | 第44-61页 |
| 5.1 直播中影响用户品牌忠诚度的因素分析 | 第44-58页 |
| 5.1.1 品牌忠诚度的影响因素 | 第44-46页 |
| 5.1.2 调查问卷的设计 | 第46-50页 |
| 5.1.3 调研过程 | 第50-51页 |
| 5.1.4 数据分析结果 | 第51-57页 |
| 5.1.5 研究结果 | 第57-58页 |
| 5.2 观看直播与未观看直播人群的品牌忠诚度比较分析 | 第58-60页 |
| 5.3 小结 | 第60-61页 |
| 6 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第61页 |
| 6.2 研究中存在的问题 | 第61页 |
| 6.3 展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |