东海县政府营销存在的问题及对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第8-18页 |
| 一、选题背景和意义 | 第8页 |
| 二、文献综述 | 第8-11页 |
| 三、研究思路与方法 | 第11-12页 |
| （一）研究思路 | 第11页 |
| （二）研究方法 | 第11-12页 |
| 四、地方政府营销的相关分析 | 第12-18页 |
| （一）政府营销的理论基础 | 第12-13页 |
| （二）政府营销的相关概念 | 第13-18页 |
| 第二章 东海县政府营销现状 | 第18-24页 |
| 一、东海县政府营销的概况 | 第18页 |
| 二、东海县政府营销手段 | 第18-21页 |
| （一）媒体营销 | 第19页 |
| （二）事件营销 | 第19-20页 |
| （三）形象营销 | 第20-21页 |
| 三、东海县政府营销的主要成果 | 第21-24页 |
| （一）政府形象得到巨大提升 | 第21-22页 |
| （二）社会经济得到提升 | 第22页 |
| （三）旅游业趁势起飞 | 第22-24页 |
| 第三章 东海县政府营销存在的问题分析 | 第24-28页 |
| 一、政府营销理念不足 | 第24-25页 |
| 二、政府营销策略不佳 | 第25-26页 |
| 三、政府营销管理不完善 | 第26-28页 |
| 第四章 地方政府营销案例借鉴 | 第28-34页 |
| 一、上海市的政府营销实例 | 第28-30页 |
| 二、长沙市的政府营销实例 | 第30-31页 |
| 三、对东海县政府营销的启示 | 第31-34页 |
| 第五章 完善东海县政府营销的对策 | 第34-44页 |
| 一、强化政府营销理念 | 第34-36页 |
| （一）明确政府营销概念 | 第34页 |
| （二）树立“顾客导向”的政府营销理念 | 第34-35页 |
| （三）整合服务型地方政府理念 | 第35-36页 |
| 二、完善政府营销策略 | 第36-40页 |
| （一）东海县政府SWOT策略分析 | 第36-37页 |
| （二）如何选择正确的地方政府营销策略 | 第37-38页 |
| （三）正确的地方政府营销的策略 | 第38-40页 |
| 三、加强政府营销管理 | 第40-41页 |
| （一）增强政府营销的过程管理 | 第40页 |
| （二）优化政府营销的组织结构 | 第40-41页 |
| 四、利用绩效机制评估营销成果 | 第41-44页 |
| 第六章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
