| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-16页 |
| 1.3.1 确定需求模型 | 第12-13页 |
| 1.3.2 随机需求模型 | 第13-14页 |
| 1.3.3 本文研究方法 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 潜在进入问题文献综述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 影响竞争环境的因素 | 第16-17页 |
| 2.1.2 商业企业可选择的阻止进入策略 | 第17-19页 |
| 2.2 多渠道问题文献综述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 渠道管理问题的研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 个性化定价问题的研究 | 第20页 |
| 2.2.3 渠道间的信息分享 | 第20-21页 |
| 2.2.4 直营渠道和零售渠道间的竞争研究 | 第21-23页 |
| 3 基本模型 | 第23-31页 |
| 3.1 线上线下一致定价条件下的博弈分析 | 第24-29页 |
| 3.1.1 纯网络零售商和纯实体店零售商博弈分析 | 第24-26页 |
| 3.1.2 纯网络零售商和混合渠道零售商博弈分析 | 第26-29页 |
| 3.2 最优的渠道扩张及渠道结构 | 第29-31页 |
| 4 扩展模型 | 第31-50页 |
| 4.1 线上线下可差异定价条件下的博弈分析 | 第31-33页 |
| 4.2 差异化线上销售渠道的博弈分析 | 第33-38页 |
| 4.2.1 差异化线上销售渠道下纯网络零售商和纯实体店零售商博弈分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 差异化线上销售渠道下纯网络零售商和混合渠道零售商博弈分析 | 第35-38页 |
| 4.3 生产商作为线上潜在进入者的博弈分析 | 第38-44页 |
| 4.3.1 生产商作为线上潜在进入者与纯实体店零售商的博弈分析 | 第39-40页 |
| 4.3.2 生产商作为线上潜在进入者与混合渠道零售商的博弈分析 | 第40-44页 |
| 4.4 存在多个在位实体店零售商条件下的博弈分析 | 第44-50页 |
| 4.4.1 存在多个在位实体店零售商下纯网络零售商和纯实体店零售商博弈分析 | 第45-46页 |
| 4.4.2 存在多个在位实体店零售商下纯网络零售商和混合渠道零售商博弈分析 | 第46-50页 |
| 5 结论与展望 | 第50-54页 |
| 5.1 结论 | 第50-51页 |
| 5.2 展望 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第58-59页 |
