| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 研究的局限性 | 第14页 |
| 1.3 研究方法和研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 文章可能的创新之处 | 第15-16页 |
| 2 零售商买方势力的理论基础、概念界定以及成因分析 | 第16-24页 |
| 2.1 零售商买方势力的理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1.1 模型分析的理论基础 | 第16-17页 |
| 2.1.2 实证分析的理论基础 | 第17-19页 |
| 2.2 零售商买方势力的概念界定 | 第19-21页 |
| 2.2.1 相关概念的解释 | 第19-20页 |
| 2.2.2 买方势力的定义 | 第20-21页 |
| 2.3 零售商买方势力的成因分析 | 第21-24页 |
| 2.3.1 零售业态连锁经营的规模效益 | 第21-22页 |
| 2.3.2 生产商对零售商的过度依赖 | 第22页 |
| 2.3.3 零售商自有品牌的不断出现 | 第22-23页 |
| 2.3.4 消费者购买选择的信息劣势 | 第23-24页 |
| 3 零售商买方势力对关联方的福利影响 | 第24-36页 |
| 3.1 零售商买方势力对关联方影响的表现 | 第24-26页 |
| 3.1.1 零售商买方势力对零供关系的影响 | 第24-25页 |
| 3.1.2 零售商买方势力对同类竞争者的影响 | 第25-26页 |
| 3.1.3 零售商买方势力对消费者的影响 | 第26页 |
| 3.2 零售商买方势力福利影响的理论分析 | 第26-35页 |
| 3.2.1 零售商买方势力的基本模型分析 | 第27-31页 |
| 3.2.2 买方势力下零售市场集中度对福利的影响 | 第31-33页 |
| 3.2.3 大型零售商与生产商合作行为的福利影响 | 第33-35页 |
| 3.3 小结 | 第35-36页 |
| 4 零售商买方势力的实证分析——以沃尔玛为例 | 第36-44页 |
| 4.1 我国零售业的市场现状 | 第36-38页 |
| 4.2 买方势力对社会经济福利的影响 | 第38-40页 |
| 4.3 以沃尔玛为例分析买方势力的福利影响 | 第40-43页 |
| 4.3.1 沃尔玛买方势力的福利影响分析 | 第40-41页 |
| 4.3.2“沃尔玛—宝洁”零供合作的福利影响 | 第41-42页 |
| 4.3.3 沃尔玛的经验借鉴 | 第42-43页 |
| 4.4 小结 | 第43-44页 |
| 5 关于优化零售市场的政策建议 | 第44-48页 |
| 5.1 加强政府监管，扶持重点地区发展 | 第44-46页 |
| 5.1.1 促进市场竞争，加强政府对垄断势力的控制 | 第44-45页 |
| 5.1.2 扩大零售市场，注重农村和中小城市的发展 | 第45-46页 |
| 5.2 稳固零售产业，积极应对市场变化 | 第46-47页 |
| 5.2.1 创新零售渠道，削弱零售商垄断 | 第46页 |
| 5.2.2 加强零供关系，促进产业链融合 | 第46-47页 |
| 5.3 小结 | 第47-48页 |
| 6 结论与展望 | 第48-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第48页 |
| 6.2 不足和展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 在校期间发表的学术论文和研究成果 | 第53-54页 |
