| 前 言 | 第6-8页 |
| 1 文化提升价值的理论支撑 | 第8-16页 |
| 1.1 文化营销产生的背景 | 第8-11页 |
| 1.2 文化营销的基点——消费者购买行为分析 | 第11-14页 |
| 1.3 文化营销对企业营销活动的指导意义 | 第14-16页 |
| 2 万达房地产吉林分公司文化营销的导入 | 第16-29页 |
| 2.1 房地产营销的特点与策略 | 第16-20页 |
| 2.2 我国房地产业的现状及市场形势剖析 | 第20-23页 |
| 2.3 吉林市房地产市场环境探究 | 第23-25页 |
| 2.4 吉林万达SWOT分析 | 第25-27页 |
| 2.5 吉林万达文化营销的切入点 | 第27-29页 |
| 3 万达房地产文化营销策略的实施-以“万达.江畔人家”为例 | 第29-41页 |
| 3.1 吉林万达的产品文化策略 | 第29-33页 |
| 3.2 吉林万达的品牌文化策略 | 第33-35页 |
| 3.3 吉林万达的促销文化策略 | 第35-37页 |
| 3.4 吉林万达文化营销的更高境界——消费者价值观的重塑 | 第37-41页 |
| 结 论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 论文摘要(中文) | 第43-46页 |
| 论文摘要(英文) | 第46页 |