| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1. Introduction | 第10-14页 |
| 1.1 Research Background | 第10-11页 |
| 1.2 Research Objectives and Significance | 第11-12页 |
| 1.3 Research Methodology | 第12-13页 |
| 1.4 Organization of the Thesis | 第13-14页 |
| 2. Literature Review | 第14-22页 |
| 2.1 Genre Studies in Linguistics | 第14-18页 |
| 2.1.1 ESPApproach | 第14-15页 |
| 2.1.2 SFL Approach | 第15-16页 |
| 2.1.3 New Rhetoric Approach | 第16页 |
| 2.1.4 Studies in China | 第16-18页 |
| 2.2 From Genre to Multimodality | 第18-22页 |
| 3. Theoretical Framework | 第22-29页 |
| 3.1 Social Semiotic Theory | 第22-27页 |
| 3.1.1 Halliday’s Theory of Language as Social Semiotic | 第22-24页 |
| 3.1.2 Kress & van Leeuwen’s Visual Grammar | 第24-27页 |
| 3.2 Framework of Social Semiotic Approach to Genre | 第27-29页 |
| 4. Generic Comparison between Chinese and American Multimodal Cosmetic Advertisements | 第29-49页 |
| 4.1 Generic Features of Chinese and American Multimodal Cosmetic Advertisements | 第29-34页 |
| 4.1.1 Data Collection | 第29-30页 |
| 4.1.2 Analysis of Generic Features | 第30-34页 |
| 4.2 Comparison of Semiotic Resources | 第34-49页 |
| 4.2.1 Verbal Elements | 第34-39页 |
| 4.2.2 Image | 第39-45页 |
| 4.2.3 Composition | 第45-49页 |
| 5. Conclusion | 第49-52页 |
| 5.1 Major Findings | 第49-50页 |
| 5.2 Limitations of Present Study | 第50-51页 |
| 5.3 Suggestions for Further Study | 第51-52页 |
| Acknowledgements | 第52-53页 |
| References | 第53-57页 |
| Appendix | 第57页 |
