| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 主要创新点 | 第11-12页 |
| 1.5 研究内容 | 第12-14页 |
| 第二章 文献回顾 | 第14-20页 |
| 2.1 信息框架 | 第14-15页 |
| 2.2 框架效应 | 第15-16页 |
| 2.3 调节匹配理论 | 第16-19页 |
| 2.3.1 调节匹配理论的概述 | 第16-17页 |
| 2.3.2 调节匹配理论在信息框架研究的应用 | 第17-19页 |
| 2.4 图片视角 | 第19-20页 |
| 第三章 理论假设 | 第20-23页 |
| 3.1 信息框架和图片视角的调节匹配对消费者态度的影响 | 第20-21页 |
| 3.2 商品类型的调节作用 | 第21-23页 |
| 第四章 实验分析 | 第23-44页 |
| 4.1 实验1信息框架和图片视角对消费者态度的影响 | 第24-34页 |
| 4.1.1 实验设计 | 第24页 |
| 4.1.2 实验操控 | 第24-26页 |
| 4.1.3 变量测量 | 第26-27页 |
| 4.1.4 数据分析与假设检验 | 第27-34页 |
| 4.2 实验2商品类型的调节作用 | 第34-44页 |
| 4.2.1 预测试 | 第34-35页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第35-36页 |
| 4.2.3 实验操控 | 第36-37页 |
| 4.2.4 变量测量 | 第37-38页 |
| 4.2.5 数据分析与假设检验 | 第38-44页 |
| 5 研究结论与展望 | 第44-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第44-47页 |
| 5.1.1 结论 1：广告信息框架与图片视觉角度对广告态度、消费意愿存在显著的交互效应 | 第45-46页 |
| 5.1.2 结论 2：商品类型在信息框架与图片视角的调节匹配对消费者态度影响过程中不存在显著调节作用 | 第46-47页 |
| 5.2 营销实践启示 | 第47-48页 |
| 5.3 研究局限性 | 第48页 |
| 5.4 未来研究方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录A | 第54-56页 |
| 附录B | 第56-59页 |
| 在学期间的科研成果及发表的学术论文 | 第59页 |
