| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 目录 | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景、意义和目的 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义和目的 | 第13-14页 |
| 1.2 论文研究内容和创新点 | 第14-15页 |
| 1.2.1 论文研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 论文的创新点 | 第15页 |
| 1.3 论文的研究方法 | 第15-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-26页 |
| 2.1 微信的相关综述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 微信的发展历程 | 第17-19页 |
| 2.1.2 微信的优势 | 第19页 |
| 2.1.3 微信的运营模式 | 第19-20页 |
| 2.2 微信用户行为影响因素研究基础理论及其与用户行为的关系 | 第20-26页 |
| 2.2.1 技术接受模型(TAM)及其与用户行为的关系 | 第20-21页 |
| 2.2.2 畅爽理论及其与用户行为的关系 | 第21-23页 |
| 2.2.3 期望-确认理论及其与用户行为的关系 | 第23-24页 |
| 2.2.4 信任相关理论及其与用户行为的关系 | 第24-26页 |
| 3 微信用户行为影响因素概念模型及变量假设 | 第26-33页 |
| 3.1 微信用户行为影响因素概念模型 | 第26-27页 |
| 3.2 微信用户行为影响因素假设与变量设计 | 第27-33页 |
| 3.2.1 微信用户行为影响因素假设 | 第27-31页 |
| 3.2.2 微信用户行为影响因素变量设计 | 第31-33页 |
| 4 微信用户行为影响因素实证研究 | 第33-44页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第33页 |
| 4.2 数据的收集 | 第33-35页 |
| 4.3 数据预处理 | 第35-38页 |
| 4.4 问卷的信度分析 | 第38-39页 |
| 4.5 问卷的效度分析 | 第39-44页 |
| 5 基于结构方程模型的微信用户行为影响因素研究 | 第44-50页 |
| 5.1 结构方程模型概述 | 第44-45页 |
| 5.2 模型识别 | 第45页 |
| 5.3 SMART PLS2.0模型检验 | 第45-47页 |
| 5.4 模型修正探讨 | 第47-49页 |
| 5.5 模型检验结果分析 | 第49-50页 |
| 6 研究总结与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 研究总结 | 第50-51页 |
| 6.2 研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |