| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景及其意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方法和结构框架 | 第10-12页 |
| 第二章 理论概述 | 第12-15页 |
| 2.1 产业链的含义 | 第12页 |
| 2.2 产业链研究现状综述 | 第12-15页 |
| 第三章 移动互联网产业链的构成和发展 | 第15-22页 |
| 3.1 移动互联网的含义 | 第15-17页 |
| 3.1.1 移动互联网的定义和特性 | 第15-16页 |
| 3.1.2 移动互联网的发展 | 第16-17页 |
| 3.2 当前移动互联网产业链的组成结构 | 第17-22页 |
| 3.2.1 基础网络 | 第17-18页 |
| 3.2.2 移动终端 | 第18-19页 |
| 3.2.3 移动互联网软件 | 第19-20页 |
| 3.2.4 移动互联网应用 | 第20-22页 |
| 第四章 我国电信运营商在移动互联网产业中的市场格局 | 第22-49页 |
| 4.1 移动互联网产业的宏观环境分析 | 第22-26页 |
| 4.1.1 PEST分析法 | 第22页 |
| 4.1.2 政治环境分析 | 第22-24页 |
| 4.1.3 经济环境分析 | 第24页 |
| 4.1.4 社会环境分析 | 第24-25页 |
| 4.1.5 技术环境分析 | 第25页 |
| 4.1.6 产业环境对电信运营商的影响 | 第25-26页 |
| 4.2 我国移动互联网产业链分析 | 第26-29页 |
| 4.2.1 我国移动互联网产业发展历史 | 第26-27页 |
| 4.2.2 我国移动互联网产业发展现状 | 第27-29页 |
| 4.3 基于“五力模型”的产业链分析 | 第29-33页 |
| 4.3.1 行业内的竞争者 | 第29-30页 |
| 4.3.2 供应商 | 第30-31页 |
| 4.3.3 购买者 | 第31页 |
| 4.3.4 潜在进入者 | 第31页 |
| 4.3.5 替代品 | 第31-33页 |
| 4.4 移动互联网产业链内战略群分析 | 第33-44页 |
| 4.4.1 移动互联网产业链延伸 | 第33-39页 |
| 4.4.2 移动互联网产业链整合 | 第39-44页 |
| 4.5 移动互联网产业生态环境的发展变革分析 | 第44-49页 |
| 4.5.1 移动互联网产业环境变化 | 第45页 |
| 4.5.2 移动互联网应用变化 | 第45-46页 |
| 4.5.3 移动互联网平台变化 | 第46-47页 |
| 4.5.4 移动互联网用户行为变化 | 第47页 |
| 4.5.5 商务模式变化 | 第47页 |
| 4.5.6 产业布局变化 | 第47-49页 |
| 第五章 电信运营商在移动互联网产业中的发展现状 | 第49-64页 |
| 5.1 三家运营商经营情况分析 | 第49-60页 |
| 5.1.1 中国电信 | 第49-53页 |
| 5.1.2 中国联通 | 第53-56页 |
| 5.1.3 中国移动 | 第56-60页 |
| 5.2 电信运营商在移动互联网产业链中存在的问题和原因分析 | 第60-64页 |
| 5.2.1 电信运营商在移动互联网市场中存在的问题 | 第60-62页 |
| 5.2.2 电信运营商在移动互联网产业链的存在的核心问题 | 第62页 |
| 5.2.3 核心问题原因分析 | 第62-64页 |
| 第六章 电信运营商在移动互联网产业链中的定位 | 第64-73页 |
| 6.1 定位分析 | 第64-69页 |
| 6.1.1 全球电信运营商在移动互联网产业链中的定位分类 | 第64-65页 |
| 6.1.2 我国移动互联网产业延伸战略对于电信运营商的启示 | 第65-67页 |
| 6.1.3 移动互联网开放平台对于电信运营商的启示 | 第67-69页 |
| 6.2 我国电信运营商在移动互联网产业链中的定位 | 第69-70页 |
| 6.2.1 将智能管道能力封装为平台能力 | 第69页 |
| 6.2.2 构筑差异化电信运营商产业平台 | 第69-70页 |
| 6.3 确保定位落实的关键点 | 第70-73页 |
| 6.3.1 加强IT能力建设是定位落实的基础 | 第71页 |
| 6.3.2 针对性组织架构调整是定位落实的保障 | 第71页 |
| 6.3.3 开放包容的思维模式是定位落实的关键 | 第71-72页 |
| 6.3.4 着眼内容服务领域是定位落实的核心 | 第72-73页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第73-75页 |
| 7.1 论文的结论 | 第73页 |
| 7.2 论文需要进一步研究的方向 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
