| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法与创新性 | 第9-10页 |
| 1.4 论文内容与框架 | 第10-11页 |
| 第2章 相关概念与理论概述 | 第11-21页 |
| 2.1 市场定位相关概念 | 第11-14页 |
| 2.2 市场定位理论概述 | 第14-16页 |
| 2.3 房地产营销的市场定位 | 第16-21页 |
| 第3章 保利·锦江林语项目市场定位的影响因素分析 | 第21-37页 |
| 3.1 保利·锦江林语项目背景 | 第21页 |
| 3.2 保利·锦江林语项目概况 | 第21-26页 |
| 3.3 保利·锦江林语项目市场定位的经济因素 | 第26-28页 |
| 3.4 保利·锦江林语项目市场定位的消费者因素 | 第28-32页 |
| 3.5 保利·锦江林语项目市场定位的竞争因素 | 第32-37页 |
| 第4章 保利·锦江林语项目市场定位 | 第37-43页 |
| 4.1 保利·锦江林语项目客户群分析 | 第37-39页 |
| 4.2 市场的差异化定位 | 第39页 |
| 4.3 保利·锦江林语的品牌定位 | 第39-40页 |
| 4.4 保利·锦江林语的产品定位——生态、环保、精致、小康之家典范 | 第40-41页 |
| 4.5 保利·锦江林语的价格定位 | 第41-43页 |
| 第5章 保利·锦江林语项目营销策略 | 第43-47页 |
| 5.1 保利·锦江林语项目品牌策略 | 第43-44页 |
| 5.2 保利·锦江林语项目价格策略 | 第44页 |
| 5.3 保利·锦江林语项目广告策略 | 第44-45页 |
| 5.4 保利·锦江林语促销策略和体验营销策略 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |