| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 论文结构 | 第13-15页 |
| 1.5 主要创新点 | 第15-16页 |
| 1.6 本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-39页 |
| 2.1 虚拟品牌社群相关概念 | 第17-19页 |
| 2.2 知识分享研究回顾 | 第19-23页 |
| 2.2.1 虚拟品牌社群下知识分享的概念内涵 | 第19-20页 |
| 2.2.2 虚拟品牌社群知识分享的研究现状 | 第20-22页 |
| 2.2.3 相关理论 | 第22-23页 |
| 2.3 人格特质研究回顾 | 第23-25页 |
| 2.3.1 人格特质的概念内涵 | 第23页 |
| 2.3.2 人格特质的维度及选择 | 第23-25页 |
| 2.4 网站质量研究回顾 | 第25-29页 |
| 2.4.1 D&M信息系统成功模型及其修正模型 | 第25-27页 |
| 2.4.2 网站质量维度的选择 | 第27-28页 |
| 2.4.3 D&M信息系统成功模型的研究现状 | 第28-29页 |
| 2.5 心流体验研究回顾 | 第29-33页 |
| 2.5.1 心流体验的概念内涵 | 第29-30页 |
| 2.5.2 心流体验的结构维度 | 第30-31页 |
| 2.5.3 心流体验的研究现状 | 第31-33页 |
| 2.6 隐私顾虑研究回顾 | 第33-36页 |
| 2.6.1 隐私顾虑的概念内涵 | 第33-34页 |
| 2.6.2 隐私顾虑的结构维度 | 第34-35页 |
| 2.6.3 虚拟社群隐私顾虑的研究现状 | 第35-36页 |
| 2.7 研究述评 | 第36-37页 |
| 2.8 本章小结 | 第37-39页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第39-47页 |
| 3.1 概念模型 | 第39-40页 |
| 3.2 研究假设 | 第40-45页 |
| 3.2.1 人格特质对虚拟品牌社群知识分享行为的影响 | 第40-41页 |
| 3.2.2 人格特质对心流体验的影响 | 第41-42页 |
| 3.2.3 网站质量对心流体验的影响 | 第42-43页 |
| 3.2.4 心流体验对知识分享行为的影响 | 第43-44页 |
| 3.2.5 隐私顾虑的调节作用 | 第44-45页 |
| 3.3 假设汇总 | 第45页 |
| 3.4 本章小结 | 第45-47页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第47-59页 |
| 4.1 调查对象 | 第47页 |
| 4.2 问卷设计 | 第47-48页 |
| 4.3 变量可操作性定义及测量 | 第48-52页 |
| 4.3.1 人格特质变量定义与测量 | 第48-49页 |
| 4.3.2 网站质量变量定义与测量 | 第49-50页 |
| 4.3.3 心流体验变量定义与测量 | 第50-51页 |
| 4.3.4 隐私顾虑变量定义与测量 | 第51页 |
| 4.3.5 知识分享行为变量定义与测量 | 第51-52页 |
| 4.4 预调研分析 | 第52-58页 |
| 4.4.1 信度检验 | 第52-54页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第54-58页 |
| 4.5 本章小结 | 第58-59页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第59-83页 |
| 5.1 问卷回收情况 | 第59页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第59-63页 |
| 5.2.1 样本人口统计特征分析 | 第59-61页 |
| 5.2.2 测量题项描述性统计 | 第61-63页 |
| 5.3 信度和效度检验 | 第63-68页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第63-64页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第64-68页 |
| 5.4 变量的相关性分析 | 第68-69页 |
| 5.5 共同方法偏差检验 | 第69页 |
| 5.6 结构模型检验与修正 | 第69-77页 |
| 5.6.1 结构模型的构建 | 第69-70页 |
| 5.6.2 结构模型拟合指标评价 | 第70-73页 |
| 5.6.3 结构模型修正 | 第73-75页 |
| 5.6.4 假设检验 | 第75-77页 |
| 5.7 调节效应检验 | 第77-79页 |
| 5.8 假设检验结果汇总 | 第79页 |
| 5.9 检验结果讨论 | 第79-82页 |
| 5.10 本章小结 | 第82-83页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第83-89页 |
| 6.1 研究结论 | 第83-84页 |
| 6.2 研究创新点 | 第84页 |
| 6.3 管理启示 | 第84-86页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第86-89页 |
| 6.4.1 研究不足 | 第86-87页 |
| 6.4.2 研究展望 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-99页 |
| 致谢 | 第99-101页 |
| 附录A 调查问卷 | 第101-104页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第104页 |