| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国内外品牌相关理论综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内外品牌价值评估方法综述 | 第11-13页 |
| 1.3.3 改进后品牌价值评估方法综述 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容及框架 | 第14-17页 |
| 1.5 研究方法及创新 | 第17-18页 |
| 第二章 理论基础与概念界定 | 第18-21页 |
| 2.1 价值评估的基础理论 | 第18-19页 |
| 2.2 概念界定 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌、商标、商誉的辨析 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌价值 | 第19-21页 |
| 第三章 品牌价值评估方法概述 | 第21-25页 |
| 3.1 基于财务要素的品牌价值评估方法 | 第21-22页 |
| 3.1.1 成本法 | 第21页 |
| 3.1.2 市场法 | 第21页 |
| 3.1.3 收益法 | 第21-22页 |
| 3.2 基于市场要素的品牌价值评估方法 | 第22-23页 |
| 3.2.1 Interbrand评估模型 | 第22页 |
| 3.2.2 Financial World评估法 | 第22页 |
| 3.2.3 World Brand Lab评估法 | 第22-23页 |
| 3.2.4 北京名牌资产评估法 | 第23页 |
| 3.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法 | 第23-24页 |
| 3.3.1 品牌资产十要素模型 | 第23页 |
| 3.3.2 顾客忠诚因子评估法 | 第23页 |
| 3.3.3 Sinobrand评估法 | 第23-24页 |
| 3.4 品牌价值评估方法述评 | 第24-25页 |
| 第四章 Interbrand模型的简介及其改进 | 第25-38页 |
| 4.1 Interbrand模型的介绍及评析 | 第25-26页 |
| 4.1.1 Interbrand模型介绍 | 第25-26页 |
| 4.1.2 Interbrand模型评析 | 第26页 |
| 4.2 Interbrand模型主要指标的改进 | 第26-38页 |
| 4.2.1 品牌收益 | 第26-27页 |
| 4.2.2 品牌作用指数 | 第27-31页 |
| 4.2.3 品牌强度系数 | 第31-38页 |
| 第五章 改进后的模型应用--以海尔为例 | 第38-50页 |
| 5.1 Interbrand模型应用的前提条件 | 第38页 |
| 5.2 Interbrand模型应用--海尔品牌价值评估 | 第38-49页 |
| 5.2.1 行业、品牌的选择 | 第38-39页 |
| 5.2.2 调查问卷的设计 | 第39-42页 |
| 5.2.3 数据收集与分析 | 第42-44页 |
| 5.2.4 品牌收益的确定 | 第44页 |
| 5.2.5 品牌作用指数的确定 | 第44-45页 |
| 5.2.6 品牌强度系数的确定 | 第45-48页 |
| 5.2.7 海尔品牌价值的确定及分析 | 第48-49页 |
| 5.3 对改进后Interbrand模型的进一步提升 | 第49-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.2 局限与展望 | 第50-52页 |
| 6.2.1 局限性 | 第50-51页 |
| 6.2.2 论文展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录A 海尔品牌七因素相对重要性调查问卷 | 第54-56页 |
| 附录B 影响消费者购买海尔家电产品因素的调查问卷 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简介 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61页 |