| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究缘起 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文框架 | 第15-16页 |
| 2 媒介社会动员视阈下的微博公益传播 | 第16-22页 |
| 2.1 微博公益传播的界定与发展 | 第16-18页 |
| 2.2 媒介社会动员的内涵与策略 | 第18-21页 |
| 2.3 微博公益传播与媒介社会动员的关系 | 第21-22页 |
| 3 “免费午餐”微博公益传播的情感动员策略 | 第22-31页 |
| 3.1 “免费午餐”：微博公益传播的经典案例 | 第22-23页 |
| 3.2 “免费午餐”微博公益传播的情感动员策略：悲情 | 第23-27页 |
| 3.3 “免费午餐”微博公益传播的情感动员策略：愤怒 | 第27-29页 |
| 3.4 “免费午餐”微博公益传播的情感动员策略：欣喜 | 第29-31页 |
| 4 微博公益传播的视觉动员：“免费午餐”图片动员策略 | 第31-39页 |
| 4.1 媒介的视觉动员 | 第31-32页 |
| 4.2 “免费午餐”的图片动员策略 | 第32-39页 |
| 5 策略导向下的微博公益传播共意动员 | 第39-43页 |
| 5.1 基于目标的共意动员 | 第39-40页 |
| 5.2 基于方式的共意动员 | 第40-41页 |
| 5.3 基于“意见领袖”的共意动员 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
