| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-14页 |
| 四、研究内容和研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 户外广告的发展与“媒体创意”的导入 | 第15-28页 |
| 第一节 户外广告的发展概述 | 第15-16页 |
| 一、户外广告的定义与分类 | 第15页 |
| 二、户外广告的发展历程简述 | 第15-16页 |
| 第二节 新媒体在户外广告中的应用与发展 | 第16-23页 |
| 一、新媒体的概念界定 | 第16-17页 |
| 二、新媒体在户外广告中的应用现状分析 | 第17-23页 |
| 第三节 户外广告创意之“媒体创意”理念的导入 | 第23-28页 |
| 一、媒体与媒介的辨析 | 第23-24页 |
| 二、户外广告媒体创意的概念阐释 | 第24-25页 |
| 三、户外广告中媒体创意与广告创意、媒体策划的关联及不同 | 第25-28页 |
| 第二章 新媒体环境下户外广告媒体创意的理论指导与表现类型 | 第28-47页 |
| 第一节 指导户外广告媒体创意实践创新的营销传播理念分析 | 第28-32页 |
| 一、新的传播理念在户外广告媒体创意中的核心支撑 | 第28-31页 |
| 二、新时期的营销理念与户外广告媒体创意的内在关联 | 第31-32页 |
| 第二节 新媒体环境下户外广告媒体创意的表现类型分析 | 第32-47页 |
| 一、巧用传播媒介特性的户外广告媒体创意 | 第33-35页 |
| 二、将媒体发布环境纳入设计表现层面的户外广告媒体创意 | 第35-37页 |
| 三、基于满足受众互动体验感的户外广告媒体创意 | 第37-40页 |
| 四、通过创造性的媒体选用而实现的户外广告媒体创意 | 第40-41页 |
| 五、关于开发新媒体的户外广告媒体创意 | 第41-43页 |
| 六、基于广告发布创新的户外广告媒体创意 | 第43-45页 |
| 七、通过媒体整合而产生的户外广告媒体创意 | 第45-47页 |
| 第三章 户外广告媒体创意在新媒体环境下所呈现的发展特性 | 第47-58页 |
| 第一节 媒体环境及受众参与的条件性 | 第47-50页 |
| 一、需要媒体环境的配合提升户外广告媒体创意的表现力 | 第47-48页 |
| 二、需要受众的参与来达成户外广告作品创意的完整性 | 第48-50页 |
| 第二节 技术嵌入的互动体验性 | 第50-52页 |
| 第三节 媒体选择及运用的创新性 | 第52-54页 |
| 一、户外广告媒体创意对传统媒体的革新 | 第52-53页 |
| 二、户外广告媒体创意对新媒体的创造性运用 | 第53-54页 |
| 第四节 媒体发布的策划性 | 第54-58页 |
| 一、整合营销传播在户外广告媒体创意中运用 | 第54-55页 |
| 二、事件营销策略在户外广告媒体创意中的体现 | 第55-58页 |
| 第四章 新媒体环境下我国户外广告媒体创意的操作策略 | 第58-76页 |
| 第一节 新媒体环境下我国户外广告创意的发展现状及存在的问题 | 第58-60页 |
| 一、新媒体环境下我国户外广告创意的发展现状 | 第58-59页 |
| 二、新媒体环境下我国户外广告创意发展中存在的问题 | 第59-60页 |
| 第二节 关于新媒体环境下我国户外广告媒体创意的策略思考 | 第60-76页 |
| 一、户外广告媒体创意中传播渠道的规划 | 第60-64页 |
| 二、户外广告媒体创意中传播载体的选择及运用策略 | 第64-66页 |
| 三、户外广告媒体创意的表现原则 | 第66-69页 |
| 四、新媒体环境下如何扩大户外广告媒体创意的传播效应 | 第69-76页 |
| 结语 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 在学期间研究成果 | 第80-81页 |
| 后记 | 第81页 |
