| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第9-11页 |
| 1.4 存在的创新与不足 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 相关理论 | 第13-16页 |
| 2.1.1 理性行为理论 | 第13-14页 |
| 2.1.2 计划行为理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 技术接受模型 | 第15-16页 |
| 2.2 电商信贷业务综述 | 第16-17页 |
| 2.3 消费者行为意愿综述 | 第17-21页 |
| 2.3.1 消费者行为意愿的概念 | 第17-18页 |
| 2.3.2 消费者行为意愿简述 | 第18-21页 |
| 第3章 大学生电商消费信贷概述 | 第21-27页 |
| 3.1 大学生电商消费信贷的概念及特点 | 第21-23页 |
| 3.2 我国电商消费信贷的发展历程 | 第23-24页 |
| 3.3 我国电商消费信贷存在的问题 | 第24-27页 |
| 第4章 大学生电商消费信贷行为意愿影响因素调查分析 | 第27-43页 |
| 4.1 问卷调查表的设计及内容 | 第27-30页 |
| 4.2 问卷调查的发放及回收 | 第30页 |
| 4.3 数据的描述性分析 | 第30-43页 |
| 4.3.1 个人基本情况分析 | 第30-33页 |
| 4.3.2 使用意愿及其影响因素分析 | 第33-37页 |
| 4.3.3 具体使用状况分析 | 第37-43页 |
| 第5章 大学生电商消费信贷行为意愿影响因素实证分析 | 第43-53页 |
| 5.1 理论假设与模型的建立 | 第43-46页 |
| 5.1.1 理论假设 | 第43-44页 |
| 5.1.2 模型构建 | 第44-46页 |
| 5.2 变量的选取与描述 | 第46-47页 |
| 5.3 Logit模型实证结果及解释 | 第47-53页 |
| 第6章 结论与政策建议 | 第53-59页 |
| 6.1 结论 | 第53-54页 |
| 6.2 政策建议 | 第54-59页 |
| 6.2.1 政府层面 | 第54-55页 |
| 6.2.2 电商企业层面 | 第55-56页 |
| 6.2.3 大学生层面 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第65页 |