普玛斯公司营销策略创新研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 导论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 境外现状 | 第12页 |
| 1.2.2 国内竞争格局 | 第12-13页 |
| 1.3 论文研究拟解决的关键性问题 | 第13-14页 |
| 第2章 普玛斯公司的现状与问题分析 | 第14-20页 |
| 2.1 普玛斯公司经营状况 | 第14-16页 |
| 2.1.1 产品性能指标 | 第14页 |
| 2.1.2 生产加工过程难点 | 第14页 |
| 2.1.3 产品技术发展趋势 | 第14-15页 |
| 2.1.4 产品开发能力 | 第15页 |
| 2.1.5 品质控制能力 | 第15页 |
| 2.1.6 自动化应用能力 | 第15-16页 |
| 2.1.7 普玛斯拥有技术优势的原因分析 | 第16页 |
| 2.2 普玛斯公司营销现状 | 第16-17页 |
| 2.3 普玛斯公司产品营销存在的问题 | 第17-20页 |
| 2.3.1“点”创新多于“系统”创新 | 第17-18页 |
| 2.3.2 营销创新乏力 | 第18页 |
| 2.3.3 缺乏理性的营销战略 | 第18页 |
| 2.3.4 市场营销观念和方法有待改进 | 第18-19页 |
| 2.3.5 市场定位模糊 | 第19页 |
| 2.3.6 营销模式落后 | 第19-20页 |
| 第3章 普玛斯公司环境分析 | 第20-26页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 政治与法律环境（P） | 第20-21页 |
| 3.1.2 经济环境(E) | 第21-22页 |
| 3.1.3 社会文化环境(S) | 第22页 |
| 3.1.4 技术环境(T) | 第22-23页 |
| 3.2 行业现有竞争者分析 | 第23-24页 |
| 3.2.1 MOLEX概况及营销分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 四川华丰概况及营销分析 | 第24页 |
| 3.2.3 得润电子概况及营销分析 | 第24页 |
| 3.3 替代品威胁 | 第24-26页 |
| 第4章 普玛斯公司市场定位策略 | 第26-31页 |
| 4.1 市场细分 | 第26-29页 |
| 4.1.1 手机市场 | 第26-27页 |
| 4.1.2 路由器市场 | 第27-28页 |
| 4.1.3 POS机市场 | 第28-29页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第29页 |
| 4.3 市场定位 | 第29-31页 |
| 第5章 普玛斯公司的营销策略创新 | 第31-46页 |
| 5.1 营销策略创新 | 第31-32页 |
| 5.1.1 市场理念创新 | 第31页 |
| 5.1.2 营销观念创新 | 第31-32页 |
| 5.2 产品差异化创新 | 第32-34页 |
| 5.2.1 产品差异化的必要性 | 第32-33页 |
| 5.2.2 产品工业连接器产品差异化创新 | 第33-34页 |
| 5.3 产品的技术创新 | 第34-37页 |
| 5.3.1 产品技术创新因素 | 第35-36页 |
| 5.3.2 如何进行产品技术创新 | 第36-37页 |
| 5.4 价格策略创新 | 第37-40页 |
| 5.4.1 价格策略创新因素 | 第37-38页 |
| 5.4.2 产品定价策略 | 第38-40页 |
| 5.5 渠道策略创新 | 第40-43页 |
| 5.5.1 渠道策略创新的原则 | 第40-42页 |
| 5.5.2 渠道策略创新方式 | 第42-43页 |
| 5.6 新形势下互联网营销策略创新 | 第43-44页 |
| 5.6.1 传统营销的特征 | 第43页 |
| 5.6.2 网络营销的特征 | 第43-44页 |
| 5.7 提高单一产品的市场占有率 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
