| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论阐述 | 第18-22页 |
| 2.1 辊轴机械产品概念界定 | 第18页 |
| 2.2 辊轴机械产品营销特性分析 | 第18-20页 |
| 2.3 辊轴机械产品购买因素分析 | 第20-22页 |
| 第3章 德国RHL公司辊轴机械产品中国市场营销现状分析 | 第22-27页 |
| 3.1 德国RHL公司简介 | 第22-23页 |
| 3.2 德国RHL公司辊轴机械产品营销现状 | 第23-27页 |
| 3.2.1 调查方案 | 第23页 |
| 3.2.2 调查问卷设计 | 第23页 |
| 3.2.3 调查结果统计分析 | 第23-27页 |
| 第4章 德国RHL公司辊轴机械产品中国营销环境分析 | 第27-37页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第27-31页 |
| 4.1.1 宏观环境 | 第27-28页 |
| 4.1.2 行业竞争状况 | 第28-30页 |
| 4.1.3 目标市场需求分析 | 第30-31页 |
| 4.2 内部资源与能力分析 | 第31-32页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第32-33页 |
| 4.4 德国RHL公司辊轴机械产品营销问题分析 | 第33-37页 |
| 4.4.1 产品种类单一，品牌不均衡 | 第33-34页 |
| 4.4.2 低价策略不能持久 | 第34-35页 |
| 4.4.3 销售渠道过于单一 | 第35-36页 |
| 4.4.4 促销视角相对狭窄 | 第36-37页 |
| 第5章 德国RHL公司辊轴机械产品中国市场营销策略优化建议 | 第37-44页 |
| 5.1 产品重新定位 | 第37-39页 |
| 5.2 产品品牌延伸 | 第39-40页 |
| 5.3 产品价值提升 | 第40-41页 |
| 5.4 产品整合传播 | 第41-44页 |
| 第6章 研究结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附件1 德国RHL公司产品市场调查表 | 第48-49页 |
