微信公众号在纸媒转型中的作用分析--以“人民日报”微信公众号为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 导言 | 第8-18页 |
| 第一节 研究的背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究的目的、意义及方法 | 第9-11页 |
| 第三节 相关概念的界定 | 第11-13页 |
| 第四节 相关研究现状综述及样本选取依据 | 第13-18页 |
| 第一章 纸媒微信公众号的现状分析 | 第18-29页 |
| 第一节 微信公众平台的发展概况 | 第18-23页 |
| 一、微信公众平台的诞生 | 第18-20页 |
| 二、微信公众平台的演化进程 | 第20-22页 |
| 三、微信公众平台的分类 | 第22-23页 |
| 第二节 纸媒微信公众号的使用现状分析 | 第23-26页 |
| 一、纸媒微信公众号的发展情况 | 第24页 |
| 二、纸媒微信公众号的分类形式 | 第24-25页 |
| 三、纸媒微信公众号的信息传播特点 | 第25-26页 |
| 第三节 纸媒开通微信公众号的价值 | 第26-29页 |
| 一、开发新媒体多样化的平台功能 | 第26页 |
| 二、提升纸媒的信息传播效果 | 第26-27页 |
| 三、创新营销模式,实现新旧媒体共存共荣 | 第27-29页 |
| 第二章 微信公众号在媒介进化中的补偿性体现 | 第29-37页 |
| 第一节 媒介进化中纸媒转型的探索历程 | 第29-30页 |
| 第二节 微信公众号给纸媒带来的挑战 | 第30-32页 |
| 一、分解了传统纸媒的年轻受众 | 第30-31页 |
| 二、降低了传统纸媒的广告利润 | 第31-32页 |
| 三、影响了传统纸媒公信力的发挥 | 第32页 |
| 第三节 微信公众号对纸媒缺陷的补偿 | 第32-37页 |
| 一、弥补了信息单向的传播形式 | 第33-34页 |
| 二、活跃了纸媒严肃拘谨的内容风格 | 第34-35页 |
| 三、带动了纸媒新闻传播活动的变革 | 第35-37页 |
| 第三章 微信公众号在媒介进化中的人性化体现 | 第37-48页 |
| 第一节 微信公众号人性化的应用设计 | 第37-41页 |
| 一、人性化的版面设计 | 第37-38页 |
| 二、多媒体化的信息表现形式 | 第38-39页 |
| 三、多样化的交互平台设计 | 第39-41页 |
| 第二节 微信公众号内容的人性化体现 | 第41-43页 |
| 一、微信公众号对内容人性化的要求 | 第41-42页 |
| 二、“人民日报”人性化的内容构成 | 第42-43页 |
| 第三节 微信公众号人性化的信息推送模式 | 第43-46页 |
| 一、人性化的信息推送方式 | 第44页 |
| 二、人性化的信息推送频次 | 第44-45页 |
| 三、人性化的信息推送时间 | 第45-46页 |
| 第四节 传统媒体进军微信公众号遵循的人性化原则 | 第46-48页 |
| 第四章 传统纸媒借助微信公众号转型的思考 | 第48-53页 |
| 第一节 传统纸媒借力微信公众号转型存在的问题 | 第48-50页 |
| 一、不同媒体平台之间缺乏有效联动 | 第48页 |
| 二、内容个性化不足,同质化问题严重 | 第48-49页 |
| 三、创收盈利模式不健全,界面管理缺乏持续性 | 第49-50页 |
| 第二节 传统纸媒转型发展的完善思路 | 第50-53页 |
| 一、提高全媒体的运营能力 | 第50-51页 |
| 二、全面开拓整合社会资源 | 第51-52页 |
| 三、强化新媒体平台建设,做好多方保障工作 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58页 |
