| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-25页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-23页 |
| 1.2.1 关于毽球运动的研究 | 第10-15页 |
| 1.2.2 毽球理论研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 关于无形资产概念的界定 | 第17-19页 |
| 1.2.4 关于体育无形资产的研究 | 第19-23页 |
| 1.3 研究方法、研究目的及技术路线 | 第23-24页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第24页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第24页 |
| 1.4 研究内容及论文创新点 | 第24-25页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第24页 |
| 1.4.2 论文创新点 | 第24-25页 |
| 第2章 毽球赛事无形资产的研究 | 第25-29页 |
| 2.1 毽球赛事无形资产文化内涵研究 | 第25-26页 |
| 2.1.1 人文内涵 | 第25页 |
| 2.1.2 竞技文化内涵 | 第25页 |
| 2.1.3 美学表演内涵 | 第25页 |
| 2.1.4 情感内涵 | 第25页 |
| 2.1.5 大众化内涵 | 第25-26页 |
| 2.2 毽球赛事无形资产的特点 | 第26页 |
| 2.3 毽球赛事无形资产概念的界定 | 第26-27页 |
| 2.4 毽球赛事无形资产的分类 | 第27-29页 |
| 第3章 毽球赛事无形资产开发的现状及影响因素分析 | 第29-39页 |
| 3.1 毽球赛事无形资产开发的现状 | 第29-33页 |
| 3.1.1 毽球赛事的组织机构及分工 | 第29-30页 |
| 3.1.2 毽球赛事无形资产开发的主要内容 | 第30-32页 |
| 3.1.3 毽球赛事无形资产开发的主要方式 | 第32-33页 |
| 3.1.4 毽球赛事无形资产市场开发的渠道 | 第33页 |
| 3.2 毽球赛事无形资产开发的影响因素和主要问题调查 | 第33-39页 |
| 3.2.1 调查问卷的设计 | 第33-34页 |
| 3.2.2 调查问卷的统计与分析 | 第34-35页 |
| 3.2.3 毽球赛事无形资产开发的影响因素 | 第35-36页 |
| 3.2.4 毽球赛事无形资产开发中存在的问题 | 第36-39页 |
| 第4章 毽球赛事无形资产开发对策建议 | 第39-43页 |
| 4.1 增强毽球联赛的观赏性 | 第39页 |
| 4.2 积极开发毽球无形资产转让模式 | 第39页 |
| 4.3 健全并完善相应的政策法规 | 第39-40页 |
| 4.4 加强体育部门对毽球赛事无形资产开发的重视意识 | 第40页 |
| 4.5 加大毽球运动及赛事的宣传力度、积极开发毽球的商誉形象 | 第40-41页 |
| 4.6 加强与企业关联建设、以企养毽 | 第41-42页 |
| 4.7 加强与媒体和赞助商的沟通,吸引商家赞助 | 第42页 |
| 4.8 采用多种渠道与观众沟通,提高毽球赛事知名度 | 第42-43页 |
| 第5章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 5.1 结论 | 第43-44页 |
| 5.2 展望 | 第44-45页 |
| 5.2.1 未来的发展趋势 | 第44页 |
| 5.2.2 论文的不足之处 | 第44-45页 |
| 附录一 | 第45-47页 |
| 附录二 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
