| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-11页 |
| (一) 相关概念及研究背景 | 第6-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9页 |
| (三) 研究思路及研究方法 | 第9-11页 |
| 二、文献分析 | 第11-16页 |
| (一) 品牌理论研究发展的演变 | 第11-14页 |
| (二) 品牌战略管理 | 第14-16页 |
| 三、中华保险(CIC)发展现状 | 第16-31页 |
| (一) 中华保险的基本情况 | 第16-18页 |
| (二) 内部条件分析及评价 | 第18-23页 |
| (三) 主要竞争对手品牌基本情况调查及评价 | 第23-26页 |
| (四) 国内保险公司品牌管理评价 | 第26-27页 |
| (五) 中华保险品牌与行业现状的差距及存在问题的成因 | 第27-29页 |
| (六) 保险品牌对竞争的作用 | 第29-31页 |
| 四、中华保险企业品牌影响力提升策略 | 第31-38页 |
| (一) CIC的品牌战略初想 | 第31-32页 |
| (二) CIC的品牌战略管理实施步骤 | 第32-38页 |
| 五、结论与局限性 | 第38-40页 |
| (一) 结论 | 第38页 |
| (二) 局限性 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |