泛联房产经纪公司品牌建设研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-14页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第8页 |
| (三) 国内外品牌研究现状分析 | 第8-12页 |
| (四) 研究思路与内容 | 第12-14页 |
| 二、品牌建设相关基础理论研究 | 第14-22页 |
| (一) 品牌的概念及其分类 | 第14-16页 |
| (二) 品牌建设的相关理论 | 第16-17页 |
| (三) 房产经纪公司品牌建设 | 第17-21页 |
| (四) 本章小结 | 第21-22页 |
| 三、福州房产经纪行业的概况 | 第22-27页 |
| (一) 市场发展状况 | 第22-23页 |
| (二) 行业发展存在的问题 | 第23-24页 |
| (三) 市场竞争 | 第24-26页 |
| (四) 本章小结 | 第26-27页 |
| 四、泛联房产经纪公司品牌建设现状分析 | 第27-34页 |
| (一) 泛联房产经纪公司简介 | 第27页 |
| (二) 企业环境分析(SWOT) | 第27-30页 |
| (三) 泛联房产经纪公司品牌建设现状 | 第30-31页 |
| (四) 泛联房产经纪公司品牌建设存在的问题 | 第31-32页 |
| (五) 泛联房产经纪公司品牌建设必要性 | 第32-33页 |
| (六) 本章小结 | 第33-34页 |
| 五、泛联房产经纪公司品牌建设方案的设计 | 第34-45页 |
| (一) 品牌的战略定位 | 第34-35页 |
| (二) 企业文化建设 | 第35-39页 |
| (三) 企业品牌公关设计 | 第39-40页 |
| (四) 企业品牌传播 | 第40-41页 |
| (五) 企业品牌创新 | 第41-43页 |
| (六) 企业品牌延伸 | 第43-44页 |
| (七) 本章小结 | 第44-45页 |
| 六、结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
