| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 一、名人代言虚假广告行政责任概述 | 第12-16页 |
| (一) 名人代言虚假广告行政责任的概念及特征 | 第12-14页 |
| 1. 名人代言虚假广告行政责任的概念 | 第12-13页 |
| 2. 名人代言虚假广告行政责任的特征 | 第13-14页 |
| (二) 名人代言虚假广告行政责任的构成要件 | 第14-16页 |
| 1. 名人代言虚假广告行政责任的主体 | 第14-15页 |
| 2. 名人代言虚假广告行政责任的主观要件 | 第15页 |
| 3. 名人代言虚假广告行政责任的客观要件 | 第15-16页 |
| 二、名人代言虚假广告行政责任追究的理论依据及立法现状 | 第16-19页 |
| (一) 名人代言虚假广告行政责任追究的理论依据 | 第16-17页 |
| 1. 名人代言虚假广告行为的法律性质 | 第16页 |
| 2. 利益平衡原则 | 第16-17页 |
| 3. 经济法维护社会秩序的需要 | 第17页 |
| (二) 相关立法对名人代言虚假广告行政责任的规定 | 第17-19页 |
| 1. 《广告法》对名人代言虚假广告行政责任的规定 | 第17-18页 |
| 2. 《食品安全法》对名人代言虚假广告行政责任的的规定 | 第18页 |
| 3. 《消费者权益保护法》对名人代言虚假广告行政责任的规定 | 第18-19页 |
| 三、当前追究名人代言虚假广告行政责任存在的问题 | 第19-25页 |
| (一) 行政处罚责任追究不力 | 第19-21页 |
| 1. 对行政处罚责任的立法不完善 | 第19-20页 |
| 2. 行政处罚责任的实际效果不明显 | 第20-21页 |
| (二) 治理主体之间缺乏配合 | 第21-23页 |
| 1. 治理主体混乱 | 第21-22页 |
| 2. 行政执法责任制落实不到位 | 第22-23页 |
| (三) 行政审查制度效果不力 | 第23-25页 |
| 1. 行政审查制度构建混乱 | 第23-24页 |
| 2. 对网络广告缺乏切实有效的审查 | 第24-25页 |
| 四、名人代言虚假广告行政责任追究的完善 | 第25-31页 |
| (一) 强化行政处罚责任的作用 | 第25-27页 |
| 1. 完善行政处罚责任相关立法 | 第25页 |
| 2. 加大行政处罚责任的执法力度 | 第25-27页 |
| (二) 统筹协调名人代言虚假广告行政责任各治理主体 | 第27-28页 |
| 1. 理清名人代言虚假广告行政责任治理主体之间关系 | 第27页 |
| 2. 完善行政执法责任制 | 第27-28页 |
| (三) 完善对名人代言虚假广告的审查制度 | 第28-31页 |
| 1. 事前审查与事后审查相结合 | 第28-29页 |
| 2. 加强对网络广告的审查 | 第29-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33页 |
