| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 图录 | 第12-13页 |
| 表录 | 第13-14页 |
| 1 引言 | 第14-18页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-16页 |
| ·有助于古镇旅游商业化定量评价方法和技术手段创新 | 第15页 |
| ·有助于建立建全古镇旅游商业化定量评价指标体系 | 第15页 |
| ·有助于促进古镇旅游商业化的和谐发展及古镇旅游的可持续发展 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·技术路线 | 第17页 |
| ·论文结构 | 第17-18页 |
| 2 国内外研究进展 | 第18-23页 |
| ·国外研究进展 | 第18-20页 |
| ·国内研究进展 | 第20-23页 |
| 3 古镇旅游商业化理论研究 | 第23-33页 |
| ·古镇旅游商业化历史渊源思考 | 第23-24页 |
| ·古镇商业发展历程简介 | 第23页 |
| ·基于商业发展历程下古镇商业化分析 | 第23-24页 |
| ·古镇旅游商业化辩证思考 | 第24-25页 |
| ·发展变化观点 | 第24页 |
| ·事物一分为二的观点? | 第24页 |
| ·适度原则 | 第24-25页 |
| ·古镇旅游商业化出路思考 | 第25-28页 |
| ·商业化出路分析? | 第25-26页 |
| ·古镇旅游过度商业化分析? | 第26-27页 |
| ·古镇旅游适度商业化分析? | 第27-28页 |
| ·古镇旅游商业化定量评价指标体系研究 | 第28-33页 |
| ·古镇商业感知因子分析 | 第28-30页 |
| ·访谈和研究模型、研究假设的提出 | 第30-32页 |
| ·数据分析方法 | 第32-33页 |
| 4 磁器口古镇旅游商业化定量评价研究 | 第33-72页 |
| ·研究对象的选择 | 第33-34页 |
| ·磁器口古镇简介 | 第33-34页 |
| ·选择磁器口古镇作为研究对象的意义 | 第34页 |
| ·数据调查与获取 | 第34-44页 |
| ·调查安排 | 第34页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·数据收集及其结果 | 第35-44页 |
| ·商业感知因子分析 | 第44-57页 |
| ·描述性分析 | 第44页 |
| ·相关分析 | 第44-46页 |
| ·因子分析 | 第46-51页 |
| ·回归分析 | 第51-56页 |
| ·小结 | 第56-57页 |
| ·古镇旅游商业化评价模型构建 | 第57-62页 |
| ·层次分析法（AHP） | 第57页 |
| ·评价模型树构建 | 第57-58页 |
| ·评价层次结构体系系数 | 第58-60页 |
| ·评分标准 | 第60-62页 |
| ·定量评价及其结果? | 第62-70页 |
| ·商业旅游功能评价 | 第62页 |
| ·商业旅游价值 | 第62-63页 |
| ·商业装潢 | 第63页 |
| ·商业历史文化价值 | 第63页 |
| ·商业服务态度 | 第63页 |
| ·商业密度 | 第63-64页 |
| ·商业污染 | 第64-65页 |
| ·商业价格 | 第65页 |
| ·商业文化冲淡了古镇文化 | 第65页 |
| ·拥挤 | 第65-66页 |
| ·商业化程度 | 第66-67页 |
| ·嘈杂 | 第67-68页 |
| ·小结 | 第68-70页 |
| ·实证研究及结果分析 | 第70-72页 |
| 5 结论与讨论 | 第72-76页 |
| ·结论 | 第72-73页 |
| ·建议 | 第73-74页 |
| ·今后研究的方向 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录 | 第79-84页 |
| 致谢 | 第84页 |