| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·怀旧风潮的迅速蔓延 | 第10页 |
| ·古镇旅游的迅速发展 | 第10页 |
| ·古镇旅游面临的严峻挑战 | 第10-11页 |
| ·现有古镇旅游研究的不足 | 第11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·相关研究综述 | 第11-17页 |
| ·古镇旅游开发研究综述 | 第11-12页 |
| ·消费者怀旧研究综述 | 第12-17页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17-19页 |
| 2 相关理论基础 | 第19-22页 |
| ·消费者期望——价值理论(Expectancy-value Theory) | 第19页 |
| ·手段目的链（MEC）理论(Means-End Chain theory) | 第19-22页 |
| 3 怀旧体验与古镇旅游 | 第22-33页 |
| ·人类的怀旧体验 | 第22-23页 |
| ·概念界定 | 第22-23页 |
| ·怀旧体验的影响因素 | 第23页 |
| ·人类对古镇旅游的怀旧追求 | 第23-28页 |
| ·古镇概述 | 第24-25页 |
| ·古镇的特点 | 第25-27页 |
| ·人类对古镇旅游的怀旧体验追求 | 第27-28页 |
| ·怀旧体验的旅游开发对古镇旅游的意义 | 第28-32页 |
| ·古镇旅游开发的困境 | 第28-29页 |
| ·“怀旧体验”的旅游开发——“怀旧旅游” | 第29-30页 |
| ·怀旧体验的旅游开发对古镇旅游的重要性 | 第30-32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 4 古镇旅游者怀旧体验的实证研究 | 第33-53页 |
| ·研究设计 | 第33-36页 |
| ·研究假设 | 第33页 |
| ·研究问卷设计与调查 | 第33-35页 |
| ·资料处理与分析方法——内容分析法（Content Analysis）. | 第35-36页 |
| ·实证研究思路 | 第36页 |
| ·市场调研 | 第36-39页 |
| ·样本来源 | 第36-37页 |
| ·样本特征分析 | 第37-39页 |
| ·数据整理与分析 | 第39-51页 |
| ·ACV 分类和编码 | 第39-41页 |
| ·要素信效度分析 | 第41-43页 |
| ·ACV 关联矩阵表 | 第43-46页 |
| ·价值层级图分析 | 第46-50页 |
| ·小结 | 第50-51页 |
| ·古镇旅游开发的建议 | 第51-53页 |
| 5 研究结论与展望 | 第53-55页 |
| ·主要结论 | 第53页 |
| ·主要研究结论 | 第53页 |
| ·研究创新点 | 第53页 |
| ·研究局限与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录：作者攻读硕士学位期间科研情况 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
