| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与难点 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究难点 | 第12页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第14-16页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第14页 |
| 2.2 项目管理理论 | 第14页 |
| 2.3 市场定位、产品定位以及竞争定位理论介绍 | 第14-16页 |
| 第3章 XX公司手机视频项目产品市场分析 | 第16-32页 |
| 3.1 我国手机视频发展现状分析 | 第16-19页 |
| 3.1.1 相关概念 | 第16页 |
| 3.1.2 国家相关政策的支持 | 第16-17页 |
| 3.1.3 手机视频产业发展历程 | 第17-18页 |
| 3.1.4 手机视频的业务类型 | 第18-19页 |
| 3.2 市场规模分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 手机视频用户规模分析 | 第19-20页 |
| 3.2.2 手机视频市场规模发展趋势分析 | 第20-23页 |
| 3.3 市场准入难度 | 第23-25页 |
| 3.3.1 手机视频项目实施可行性分析 | 第23-24页 |
| 3.3.2 市场准入壁垒分析 | 第24-25页 |
| 3.4 市场定位分析 | 第25-32页 |
| 3.4.1 XX公司手机视频项目特色分析 | 第26-27页 |
| 3.4.2 XX公司手机视频项目六力互动模型分析 | 第27-30页 |
| 3.4.3 XX公司手机视频项目市场定位分析小结 | 第30-32页 |
| 第4章 XX公司手机视频项目产品分析 | 第32-39页 |
| 4.1 XX公司手机视频业务特质 | 第32-34页 |
| 4.1.1 技术特性分析 | 第32-33页 |
| 4.1.2 目标群体特性分析 | 第33-34页 |
| 4.2 XX公司手机视频内容制作管理平台介绍 | 第34-36页 |
| 4.2.1 平台特点 | 第34页 |
| 4.2.2 系统说明 | 第34-35页 |
| 4.2.3 系统平台结构模型 | 第35-36页 |
| 4.3 XX公司手机视频业务差异化发展分析 | 第36-37页 |
| 4.3.1 技术差异化分析 | 第36-37页 |
| 4.3.2 目标群体差异化分析 | 第37页 |
| 4.3.3 营销差异化分析 | 第37页 |
| 4.4 产品定位分析 | 第37-39页 |
| 4.4.1 产品初期定位 | 第37-38页 |
| 4.4.2 产品中期定位 | 第38页 |
| 4.4.3 产品远期定位 | 第38-39页 |
| 第5章 XX公司手机视频项目竞争分析 | 第39-44页 |
| 5.1 XX公司市场竞争优势分析 | 第39-40页 |
| 5.2 手机视频业务优劣势分析 | 第40-42页 |
| 5.2.1 优势 | 第40-41页 |
| 5.2.2 劣势 | 第41-42页 |
| 5.3 竞争定位分析 | 第42-44页 |
| 第6章 XX公司手机视频项目市场推广策略 | 第44-49页 |
| 6.1 基于市场定位的XX公司手机视频项目市场推广策略 | 第44-45页 |
| 6.1.1 打破企业进入壁垒,与广电企业进行良好合作 | 第44页 |
| 6.1.2 加强人才引进,抢占行业“制高点” | 第44-45页 |
| 6.1.3 进行科学项目管理,保证资金供给 | 第45页 |
| 6.2 基于产品定位的XX公司手机视频项目市场推广策略 | 第45-47页 |
| 6.2.1 建立自主的业务平台 | 第45-46页 |
| 6.2.2 以用户需求为导向,让用户决定产品的走向 | 第46页 |
| 6.2.3 打造个性鲜明,篇幅精短的手机视频业务 | 第46-47页 |
| 6.3 基于竞争定位的XX公司手机视频项目市场推广策略 | 第47-49页 |
| 6.3.1 继续加深合作伙伴,取长补短 | 第47页 |
| 6.3.2 明确竞争对手,充分发挥自身优势 | 第47-49页 |
| 第7章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 7.1 结论 | 第49页 |
| 7.2 展望 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52页 |
