恒大冰泉公司策略研究--以银川分公司为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第9-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-15页 |
| 2.1 营销理论简述 | 第12-13页 |
| 2.1.1 市场营销理论 | 第12页 |
| 2.1.2 网络营销理论 | 第12-13页 |
| 2.2 国内外相关文献综述 | 第13-15页 |
| 2.2.1 国外相关文献综述 | 第13-14页 |
| 2.2.2 国内相关文献综述 | 第14-15页 |
| 第三章 恒大冰泉公司内部环境分析 | 第15-21页 |
| 3.1 恒大冰泉公司概况 | 第15-16页 |
| 3.2 内部优势和劣势 | 第16-21页 |
| 3.2.1 内部优势分析 | 第16-18页 |
| 3.2.2 内部劣势分析 | 第18-21页 |
| 第四章 恒大冰泉公司的外部环境分析 | 第21-31页 |
| 4.1 恒大冰泉的外部环境分析 | 第21-24页 |
| 4.2 矿泉水行业竞争环境分析 | 第24-28页 |
| 4.2.1 潜在进入者威胁 | 第24-26页 |
| 4.2.1.1 进入壁垒 | 第25-26页 |
| 4.2.1.2 现有守成者的反击 | 第26页 |
| 4.2.2 替代品威胁 | 第26-27页 |
| 4.2.3 买方讨价还价能力 | 第27页 |
| 4.2.4 同行之间的竞争 | 第27-28页 |
| 4.3 外部威胁与机会分析 | 第28-31页 |
| 4.3.1 外部威胁 | 第28-29页 |
| 4.3.2 外在机会 | 第29-31页 |
| 第五章 恒大冰泉银川分公司营销策略制定 | 第31-41页 |
| 5.1 营销战略SWOT分析 | 第31-32页 |
| 5.2 恒大冰泉银川分公司营销策略建立 | 第32-40页 |
| 5.2.1 产品外包装策略 | 第33-34页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第34-36页 |
| 5.2.2.1 组合定价策略 | 第34-35页 |
| 5.2.2.2 单一产品定价策略 | 第35-36页 |
| 5.2.3 消费者市场营销策略 | 第36-37页 |
| 5.2.4 渠道创新策略 | 第37-38页 |
| 5.2.5 广告策略 | 第38-39页 |
| 5.2.6 网络营销策略 | 第39-40页 |
| 5.3 本章小结 | 第40-41页 |
| 第六章 结论 | 第41-43页 |
| 6.1 研究结论 | 第41页 |
| 6.2 研究局限性 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
