| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法与研究思路 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4.3 本研究的创新之处与不足 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论 | 第17-21页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第17页 |
| 2.2 房地产营销相关理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 营销组合理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 市场定位理论 | 第18页 |
| 2.2.3 4PS营销理论 | 第18-21页 |
| 第3章 YX房地产公司奥城项目营销环境分析 | 第21-39页 |
| 3.1 国家宏观环境与政策分析 | 第21-27页 |
| 3.1.1 政策分析 | 第22页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.3 2015 年全国房地产市场运行情况分析 | 第23-26页 |
| 3.1.4 社会环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2 昆明市房地产市场环境分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 昆明市城市发展规划 | 第27-29页 |
| 3.2.2 昆明市市宏观社会经济概况 | 第29页 |
| 3.3 昆明市房地产市场现状分析 | 第29-39页 |
| 3.3.1 昆明市房地产市场概述 | 第29-30页 |
| 3.3.2 昆明市房地产市场政策分析 | 第30-31页 |
| 3.3.3 昆明市一级土地市场分析 | 第31-35页 |
| 3.3.4 二级商品房市场分析 | 第35-39页 |
| 第4章 YX房地产公司奥城项目市场分析与营销策略 | 第39-47页 |
| 4.1 项目市场定位：太平中央，创新型低密度纯住区 | 第39-40页 |
| 4.2 目标客户分析 | 第40-41页 |
| 4.3 价值分析 | 第41-42页 |
| 4.4 产品策略与价格策略 | 第42-47页 |
| 第5章 奥城项目营销执行方案 | 第47-53页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |