| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究结构及内容 | 第13-15页 |
| 第2章 电视台生活服务类栏目定位策略理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 生活服务类节目的分类 | 第15页 |
| 2.1.1 综合杂志类 | 第15页 |
| 2.1.2 单一主题类 | 第15页 |
| 2.2 生活服务类节目的功能 | 第15-16页 |
| 2.2.1 刺激广大人民群众的消费 | 第15-16页 |
| 2.2.2 为广大人民群众创造优质生活 | 第16页 |
| 2.3 电视栏目定位策略 | 第16-19页 |
| 2.3.1 SWOT分析理论概述 | 第16-17页 |
| 2.3.2 4P和 4C定位理论 | 第17页 |
| 2.3.3 STP定位理论 | 第17-18页 |
| 2.3.4 USP定位理论 | 第18页 |
| 2.3.5 强势定位理论 | 第18-19页 |
| 2.3.6 避强定位理论 | 第19页 |
| 2.4 论文定位理论选择 | 第19页 |
| 2.5 本章小结 | 第19-21页 |
| 第3章 任县电视台《房产直通车》栏目现状分析 | 第21-27页 |
| 3.1 任县电视台《房产直通车》栏目概况 | 第21页 |
| 3.2 任县电视台《房产直通车》栏目的SWOT分析 | 第21-26页 |
| 3.2.1 优势 | 第21-23页 |
| 3.2.2 劣势 | 第23-24页 |
| 3.2.3 机遇 | 第24-25页 |
| 3.2.4 威胁 | 第25-26页 |
| 3.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第4章 任县电视台《房产直通车》栏目定位调研分析 | 第27-37页 |
| 4.1 《房产直通车》栏目定位模型设计 | 第27-30页 |
| 4.1.1 受众对生活服务类栏目的心理认知模型 | 第27-28页 |
| 4.1.2 受众与栏目的双向沟通模型 | 第28页 |
| 4.1.3 栏目定位的漏斗模型 | 第28-29页 |
| 4.1.4 栏目定位流程设计 | 第29-30页 |
| 4.2 《房产直通车》栏目定位因素分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 艺术性 | 第30页 |
| 4.2.2 信息权威性 | 第30-31页 |
| 4.2.3 娱乐性 | 第31页 |
| 4.2.4 知识性 | 第31-32页 |
| 4.3 受众调研分析 | 第32-34页 |
| 4.4 竞争品牌调研分析 | 第34-35页 |
| 4.5 栏目受众选择分析 | 第35-36页 |
| 4.6 本章小结 | 第36-37页 |
| 第5章 任县电视台《房产直通车》栏目定位选择与实施策略 | 第37-45页 |
| 5.1 《房产直通车》栏目总体定位选择 | 第37-38页 |
| 5.2 《房产直通车》栏目具体定位选择 | 第38-41页 |
| 5.2.1 形式定位策略 | 第38-39页 |
| 5.2.2 内容定位策略 | 第39页 |
| 5.2.3 《房产直通车》节目主持人的身份定位 | 第39-40页 |
| 5.2.4 特色定位策略 | 第40-41页 |
| 5.3 《房产直通车》栏目定位实施策略 | 第41-44页 |
| 5.3.1 宣传策略 | 第41-42页 |
| 5.3.2 渠道策略 | 第42-43页 |
| 5.3.3 栏目板块组合策略 | 第43页 |
| 5.3.4 组织策略 | 第43-44页 |
| 5.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 个人简历 | 第54页 |