尤文图斯足球俱乐部中国市场的品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| ·论文研究的背景 | 第9-10页 |
| ·论文研究的意义 | 第10-11页 |
| ·论文的研究思路及方法 | 第11页 |
| ·论文的研究框架及内容 | 第11-12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 第2章 理论综述 | 第13-18页 |
| ·品牌战略 | 第13-16页 |
| ·品牌概念 | 第13-14页 |
| ·品牌定位 | 第14页 |
| ·品牌形象 | 第14页 |
| ·品牌传播 | 第14-15页 |
| ·品牌维护 | 第15页 |
| ·足球俱乐部品牌战略 | 第15-16页 |
| ·SWOT分析模型 | 第16-17页 |
| ·SWOT模型理论 | 第16-17页 |
| ·四种不同类型的组合 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第3章 尤文图斯俱乐部现状分析 | 第18-34页 |
| ·意大利甲级联赛品牌 | 第18-22页 |
| ·意甲赛事品牌形象 | 第18-21页 |
| ·意甲球队品牌形象 | 第21-22页 |
| ·尤文图斯俱乐部品牌形象 | 第22-30页 |
| ·冠军球队 | 第23-26页 |
| ·忠实的球迷 | 第26-27页 |
| ·尤文图斯精神 | 第27-28页 |
| ·现代化球场 | 第28-30页 |
| ·尤文图斯俱乐部品牌战略之需求分析 | 第30-33页 |
| ·重塑俱乐部品牌之需求分析 | 第30-31页 |
| ·中国市场品牌战略之需求分析 | 第31-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 中国足球市场分析 | 第34-42页 |
| ·中国的足球市场分析 | 第35-39页 |
| ·中国足球市场环境分析 | 第35-38页 |
| ·中国足球球迷分析 | 第38-39页 |
| ·中国赞助商合作分析 | 第39-41页 |
| ·中国运动品牌国际化发展需求 | 第40页 |
| ·中国的企业国际化发展需求 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 尤文图斯俱乐部中国市场品牌战略 | 第42-56页 |
| ·尤文图斯俱乐部品牌建设战略 | 第42-47页 |
| ·媒体合作 | 第42-43页 |
| ·商业访问行动 | 第43页 |
| ·依靠意甲品牌 | 第43-47页 |
| ·尤文图斯俱乐部品牌传播战略 | 第47-53页 |
| ·与中国赞助商合作 | 第47-49页 |
| ·俱乐部专卖店 | 第49-50页 |
| ·卫星俱乐部 | 第50-53页 |
| ·尤文图斯俱乐部品牌维护战略 | 第53-55页 |
| ·俱乐部的危机公关 | 第53-54页 |
| ·青训系统的建立 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-57页 |
| ·结论 | 第56页 |
| ·不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 内备考表 | 第60页 |
