电商企业微博营销对消费者品牌认知影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题背景及意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-14页 |
| ·选题意义 | 第14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-18页 |
| ·本文研究视角 | 第18页 |
| ·研究思路、内容和方法 | 第18-22页 |
| ·研究思路和内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究可能创新点 | 第20-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-30页 |
| ·电商企业相关研究 | 第22-23页 |
| ·电子商务的内涵 | 第22页 |
| ·电子商务的特征 | 第22-23页 |
| ·微博营销相关研究 | 第23-28页 |
| ·微博的内涵 | 第23-24页 |
| ·微博营销的内涵 | 第24页 |
| ·微博营销的特点及形式 | 第24-26页 |
| ·微博营销的理论基础 | 第26-28页 |
| ·品牌认知相关研究 | 第28-30页 |
| ·品牌及认知内涵 | 第28-29页 |
| ·消费者品牌认知理论 | 第29-30页 |
| 第三章 模型构建与假设提出 | 第30-36页 |
| ·模型构建 | 第30-32页 |
| ·影响因子提取 | 第30页 |
| ·理论模型构建 | 第30-32页 |
| ·假设提出 | 第32-36页 |
| ·研究假设提出 | 第32-33页 |
| ·研究假设汇总表 | 第33-36页 |
| 第四章 问卷设计与数据分析 | 第36-56页 |
| ·问卷设计 | 第36-39页 |
| ·研究目的与研究对象 | 第36页 |
| ·研究问题的指标选定 | 第36页 |
| ·研究方法 | 第36-37页 |
| ·问卷调查的实施流程 | 第37-39页 |
| ·总结 | 第39页 |
| ·数据处理分析 | 第39-56页 |
| ·数据收集 | 第39页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-43页 |
| ·信度与效度分析 | 第43-45页 |
| ·因子分析与验证性因子分析 | 第45-50页 |
| ·相关分析 | 第50-51页 |
| ·回归分析 | 第51-56页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第56-64页 |
| ·研究结论总结 | 第56-57页 |
| ·研究结论检验 | 第56页 |
| ·研究结论 | 第56-57页 |
| ·营销策略建议 | 第57-62页 |
| ·提升信息质量，增强品牌认知度 | 第58页 |
| ·重视微博互动，增强品牌情感度 | 第58-59页 |
| ·资源优化配置，提升品牌知名度 | 第59-60页 |
| ·借助情感营销，增加品牌信任度 | 第60-61页 |
| ·增强社会责任感，提升品牌形象 | 第61-62页 |
| ·不足与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 作者简介 | 第70-72页 |
| 附录一 | 第72-78页 |
| 附录二 | 第78-79页 |
