农产加工品—山东煎饼的市场推广策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第10-13页 |
| ·国内外农产加工品市场推广研究综述 | 第11-12页 |
| ·农产加工品煎饼市场营销状况的研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 2 相关概念界定与研究的理论基础 | 第16-22页 |
| ·相关概念 | 第16-18页 |
| ·地方特色产品 | 第16页 |
| ·农产品加工 | 第16页 |
| ·农产加工品 | 第16-17页 |
| ·山东煎饼 | 第17-18页 |
| ·相关理论 | 第18-22页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第18-19页 |
| ·STP理论 | 第19页 |
| ·PCL理论 | 第19-20页 |
| ·4Ps营销理论 | 第20-22页 |
| 3 农产加工品市场现状及推广策略分析 | 第22-25页 |
| ·农产加工品的发展现状 | 第22-23页 |
| ·农产加工品的市场推广现状 | 第23-24页 |
| ·农产加工品生产者的营销观念滞后,品牌意识不强 | 第23页 |
| ·农产加工品的标准化程度低,难以适应消费需求 | 第23-24页 |
| ·农产加工品的产品品种单一,销售监督体系不健全 | 第24页 |
| ·农产加工品的市场策略分析 | 第24-25页 |
| 4 山东煎饼的市场推广调研 | 第25-32页 |
| ·调查目的 | 第25页 |
| ·调查方式 | 第25-26页 |
| ·调查概况 | 第26-27页 |
| ·山东煎饼现有推广模式及策略 | 第27-29页 |
| ·山东煎饼的现有推广模式 | 第28-29页 |
| ·山东煎饼的现有推广策略 | 第29页 |
| ·山东煎饼产品外部环境PEST分析 | 第29-32页 |
| ·政策环境分析 | 第29-30页 |
| ·经济环境分析 | 第30页 |
| ·社会环境分析 | 第30-31页 |
| ·技术环境分析 | 第31-32页 |
| 5 山东煎饼市场推广中存在的问题原因分析 | 第32-44页 |
| ·山东煎饼的消费者需求层次分析 | 第32-33页 |
| ·山东煎饼的市场定位分析 | 第33页 |
| ·山东煎饼的营销策略分析 | 第33-44页 |
| 6 山东煎饼的市场推广策略探讨 | 第44-53页 |
| ·山东煎饼的推广模式 | 第44-46页 |
| ·山东煎饼的推广策略 | 第46-53页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·品牌策略 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-49页 |
| ·价格策略 | 第49页 |
| ·渠道策略 | 第49页 |
| ·差异化营销策略 | 第49-50页 |
| ·集中性市场策略 | 第50页 |
| ·公共关系推广策略 | 第50页 |
| ·其它推广策略 | 第50-53页 |
| 7 结论与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
