石柱县特色农产品营销渠道优化研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·课题背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关文献综述 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-15页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 2 特色农产品营销渠道基本概念及理论阐述 | 第17-20页 |
| ·特色农产品营销渠道基本概念 | 第17-18页 |
| ·特色农产品 | 第17页 |
| ·特色农产品营销 | 第17页 |
| ·特色农产品营销渠道 | 第17页 |
| ·农产品营销渠道组织 | 第17-18页 |
| ·农产品营销渠道结构 | 第18页 |
| ·农产品营销渠道关系 | 第18页 |
| ·相关理论 | 第18-20页 |
| ·交易成本理论 | 第18-19页 |
| ·营销4p理论 | 第19-20页 |
| 3 石柱县特色农产品营销渠道发展现状 | 第20-27页 |
| ·石柱县简况 | 第20页 |
| ·石柱县特色农产品概况 | 第20-22页 |
| ·石柱县特色农产品营销渠道发展现状 | 第22-27页 |
| ·分销仍以农户为主 | 第22页 |
| ·收购模式渐趋成熟 | 第22-23页 |
| ·龙头企业、农业合作社、农超对接兴起 | 第23-26页 |
| ·营销网络信息化程度逐步提高 | 第26-27页 |
| 4 石柱县特色农产品营销渠道中存在的主要问题 | 第27-33页 |
| ·农产品营销渠道组织化程度低 | 第27-29页 |
| ·农民营销方式与营销观念落后 | 第27-28页 |
| ·龙头企业缺乏实力 | 第28页 |
| ·农民专业合作社营销团队力量薄弱 | 第28-29页 |
| ·营销渠道结构上存在功能性缺陷 | 第29-30页 |
| ·零级渠道存在缺陷 | 第29页 |
| ·二级渠道存在缺陷 | 第29-30页 |
| ·多级渠道存在缺陷 | 第30页 |
| ·营销渠道关系不稳定 | 第30-31页 |
| ·营销渠道建设缺乏现代技术 | 第31-33页 |
| 5 石柱县特色农产品营销渠道的优化对策 | 第33-46页 |
| ·营销渠道组织主体的优化 | 第33-37页 |
| ·加强农户的营销观念 | 第33页 |
| ·完善农业企业建设 | 第33-35页 |
| ·完善农民合作组织建设 | 第35-36页 |
| ·拓展农产品营销渠道组织 | 第36-37页 |
| ·营销渠道结构的优化 | 第37-40页 |
| ·营销渠道层级结构优化 | 第37-38页 |
| ·营销渠道宽度结构的优化 | 第38-39页 |
| ·营销渠道广度结构的优化 | 第39页 |
| ·结构中各环节运作机制的优化 | 第39-40页 |
| ·营销渠道关系的优化 | 第40-43页 |
| ·基于产销一体化营销渠道关系的优化 | 第41-42页 |
| ·基于联盟的营销渠道关系的优化 | 第42-43页 |
| ·传统渠道与新兴渠道的整合 | 第43-46页 |
| 6 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
