| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路和方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·本文的创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-21页 |
| ·关于企业社会责任思想的研究 | 第16-18页 |
| ·企业社会责任的合法性 | 第16页 |
| ·企业社会责任的经济性 | 第16-17页 |
| ·企业社会责任的自愿性 | 第17-18页 |
| ·网络媒体企业社会责任研究现状 | 第18页 |
| ·传统媒体的社会责任研究 | 第18页 |
| ·网络媒体企业社会责任研究 | 第18页 |
| ·企业社会责任评价研究 | 第18-20页 |
| ·企业社会表现的概念界定 | 第18-19页 |
| ·企业社会责任评价指标的研究 | 第19-20页 |
| ·利益相关者视角下的企业社会责任评价研究 | 第20页 |
| ·研究述评 | 第20-21页 |
| 3 网络媒体企业的责任反思 | 第21-26页 |
| ·网络媒体的发展现状 | 第21-23页 |
| ·网络媒体的用户规模发展 | 第21页 |
| ·中国网络媒体的分类 | 第21-22页 |
| ·网络媒体的发展历程 | 第22-23页 |
| ·网络媒体企业社会责任缺失的现象及原因 | 第23-26页 |
| ·网络媒体企业社会责任缺失现象 | 第23-24页 |
| ·网络媒体企业社会责任缺失原因 | 第24-26页 |
| 4 网络媒体企业社会责任的理论解析 | 第26-33页 |
| ·网络媒体企业社会责任的现实基础 | 第26-27页 |
| ·网络社会的时代背景 | 第26页 |
| ·网络媒体企业的双重属性：经济属性和社会属性 | 第26-27页 |
| ·网络媒体企业产品的双重属性：商业性和公益性 | 第27页 |
| ·网络媒体企业社会责任的理论依据 | 第27-29页 |
| ·利益相关者的基本诉求 | 第27-28页 |
| ·企业社会契约的软约束 | 第28页 |
| ·三重底线的发展要求 | 第28-29页 |
| ·网络媒体企业社会责任的构成要素 | 第29-33页 |
| ·网络媒体企业社会责任的对象界定 | 第29-30页 |
| ·网络媒体企业社会责任的内容 | 第30-32页 |
| ·网络媒体企业社会责任的承担方式 | 第32-33页 |
| 5 网民视角下的网络媒体企业社会责任评价体系 | 第33-43页 |
| ·网络媒体企业信息传播的动态分析 | 第33-35页 |
| ·网络媒体企业社会责任与网民的关系模型 | 第35页 |
| ·网络媒体企业社会责任评价体系的维度分析 | 第35-40页 |
| ·网络媒体企业社会责任的评价维度 | 第35-37页 |
| ·网民责任感知评价维度 | 第37-38页 |
| ·网络媒体企业责任管理方式的维度 | 第38页 |
| ·网络媒体企业社会责任信息扩散维度 | 第38-39页 |
| ·网络媒体企业可持续发展评价维度 | 第39-40页 |
| ·网络媒体企业社会责任评价体系的影响机理 | 第40-43页 |
| ·网络媒体企业社会责任对网民责任感知的影响 | 第40页 |
| ·网络媒体企业社会责任信息扩散的影响 | 第40-41页 |
| ·网民的责任感知对网络媒体企业责任管理方式的影响 | 第41页 |
| ·网络媒体企业责任管理方式对企业可持续发展的影响 | 第41-43页 |
| 6 网络媒体企业社会责任评价的实证研究 | 第43-60页 |
| ·实证研究设计 | 第43-45页 |
| ·研究目标的提出 | 第43页 |
| ·测量变量的选择 | 第43-44页 |
| ·问卷设计 | 第44-45页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第45页 |
| ·数据的效度分析和信度分析 | 第45-48页 |
| ·效度分析 | 第46-47页 |
| ·信度分析 | 第47-48页 |
| ·研究模型实证分析 | 第48-58页 |
| ·网络媒体企业社会责任对网民责任感知的影响 | 第48-52页 |
| ·网民责任感知对网络媒体企业责任管理的影响 | 第52-55页 |
| ·网络媒体企业责任管理方式对企业可持续发展的影响 | 第55-57页 |
| ·网络媒体企业社会责任信息扩散对企业可持续发展的影响 | 第57-58页 |
| ·实证结论 | 第58-60页 |
| 7 网络媒体企业社会责任推进措施 | 第60-63页 |
| ·强化信息扩散的意识引导力 | 第60页 |
| ·抓住企业发展的利益驱动力 | 第60-61页 |
| ·明晰行业自律的软性约束力 | 第61页 |
| ·完善政府规制的外在强制力 | 第61-62页 |
| ·正视公众监督的舆论影响力 | 第62-63页 |
| 8 研究结论及展望 | 第63-65页 |
| ·研究结论 | 第63页 |
| ·研究局限 | 第63-64页 |
| ·未来展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录A 网络媒体企业社会责任评价的问卷调查 | 第68-73页 |
| 在学研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |